اعتباریابی ابزار و ارایه مدل شخصیت برند رویدادهای بین المللی:جام جهانی کشتی آزاد (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
مفهوم شخصیت برند به یکی از محبوب ترین موضوعات مرتبط با ورزش حرفه ای تبدیل شده است. هدف از این پژوهش، توسعه و پایایی یک مقیاس و ارائه یک مدل برای برند رویدادهای ورزشی بین المللی است. جامعه آماری شامل تماشاگران حاضر در جام جهانی کشتی آزاد 2017 بود. نمونه آماری 527 نفر بود که داوطلبانه در پژوهش شرکت کردند. ابزار اندازه گیری شامل پرسش نامه 25 سؤالی محقق-ساخت مبنی بر پرسش نامه شخصیت برند آکر (1997) در 5 بعد (صداقت، صلاحیت، قوت و استحکام، هیجان و خبرگی) بود که با استفاده از روش امتیازگذاری پنج ارزشی لیکرت تحت ارزیابی قرارگرفت. جهت تعیین روایی صوری و محتوایی، از نظر 7 تن از صاحب-نظران بازاریابی ورزشی استفاده شد. جهت تعیین روایی سازه ابزار، از روش تحلیل عاملی تأییدی، با استفاده از نرم افزار آموس استفاده شد. تحلیل روایی سازهابزار نشان داد گویه های پرسش نامه از بار عاملی مناسبی برخوردارند. نتایج نشان داد که شاخص های مدل از برازش خوبی برخوردار است و ضرایب پایایی آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی 5 بعد شخصیت در حد مقبولی است. با توجه به تأیید ابزار، محققان آتی می توانند از ابزار حاضر جهت تعیین استراتژی های تبلیغاتی برند رویدادهای ورزشی و توسعه استراتژی های برند بهره جویند.Instrument validity and presentation of brand personality model International Events: World Cup Freestyle Wrestling
The concept of brand personality has become one of the most popular issues related to professional sports. The purpose of this research is to develop and maintain a scale and present a model for the brand of international sporting events. The statistical sample was 527 volunteers who participated in the study. The measuring instrument consisted of a 25-item questionnaire based on the Acker Brand Personality Questionnaire (1997) in 5 dimensions (sincerity, competence, ruggedness, excitement & sophistication), which was evaluated using the five-point Likert scale scoring method. In order to determine the factual and content validity, the points of seven sports marketing experts were used. To determine the validity of the tool structure, a confirmatory factor analysis method was used using Amos software. The instrumental validity analysis of the tool showed that the questionnaire items have an appropriate factor. The results showed that the model indices have good fit and the coefficients of reliability of Cronbach's alpha and the five-dimensional character of the combination are acceptable. According to the approved instrument, future researchers can use the tool to determine promotional strategies are currently sporting events and brand development strategies benefit.
تبلیغات
