«تبیین فرایندهاى اصلى مدیریت استراتژیک متعادل در رسانه ملى» (مقاله پژوهشی دانشگاه آزاد)
درجه علمی: علمی-پژوهشی (دانشگاه آزاد)
آرشیو
چکیده
مقدمه و هدف پژوهش: هدف پژوهش حاضر تبیین فرایندهاى اصلى مدیریت استراتژیک متعادل در رسانه ملى است. روش پژوهش ازنظر هدف کاربردی و ازنظر نوع داده کیفی بود . روش پژوهش: جامعه آماری پژوهش شامل خبرگان علمی وتجربی در حوزه رسانه کشور بودند که با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند و اصل اشباع 30 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شد. در این پژوهش به منظور گردآوری داده ها از روش کتابخانه ای و مصاحبه نیمه ساختاریافته استفاده شد. مصاحبه با خبرگان بیانگر روا بودن مصاحبه بود و به منظور محاسبه پایایی از روش پایایی بین دو کدگذار استفاده شد که نتایج بیانگر پایایی و روا بودن مصاحبه بود. برای تحلیل داده های پژوهش از طریق تحلیل محتوا و کدگذاری استفاده شد . یافته ها: نتایج حاصل از تحلیل عاملی نشان داد که از میان 76 شاخص موجود، چهار مؤلفه اصلی قابل شناسایی است که عبارت اند از؛ بازسازی نظام زنجیره ارزش، مدیریت دانایی مخاطب محور، نوآوری و تعامل با مخاطب. نتیجه گیری: از این رو سازمان صدا و سیما نیز که وجود آن به مخاطب بستگی دارد، می بایست همانند سایر سازمان ها و رسانه ها که با بهره گیری از این فرایند و ابزارها توانسته اند در محیط پیچیده امروزی، پاسخگوی نیاز مخاطبان باشند و در مواجهه با تغییرات گسترده و سریع توانایی پاسخگویی به تغییرات را داشته و منعطف باشند، الگوبرداری نماید و با بهره گرفتن از این فرایند ها در مسیر بازآفرینی قرار گیرد .Explaining the Main Processes of Balanced Strategic Management in the National Media
The purpose of this study is to explain the main processes of balanced strategic management in the national media. The research method is applied in terms of purpose and qualitative data type. The statistical population of the study consisted of academic experts and senior managers of the media industries. The sample consisted 30 persons that was selected using purposeful sampling method and saturation principle. In this study, the librarian method and semi-structured interview were used to collect data. Interview with the experts revealed that the interview was valid, and a reliability between the two coders as a reliablity method was used to calculate the reliability that revealed the interview was valid. The data were analyzed through content analysis and coding. The results of factor analysis show that among the 76 existing indicators, four main components can be identified: rebuilding the value chain system, audience-oriented knowledge management, innovation and interaction with the audiences. Hence, the Existence of natinal media depends on the audience, should be similar to other organizations who, using this process and tools and have been able to respond to the needs of the audience in today's complex environment, and in the face of wide and varied changes have different ability to respond to changes and be flexible and benchmarked, should be take advantage of these firms and processes in the path of recreation
تبلیغات
