نشانه شناسی عروسک باربی با اسطوره شناسی های رولان بارت (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
بیان مسئله: صنعت اسباب بازی در عصر حاضر با پیشرفت تکنولوژی در طراحی و ساخت، وارد فاز جدیدی از تولید انبوه شده و همواره سود قابل توجهی برای صاحبان این صنعت داشته است. در این میان، برندسازی و تبلیغات عروسک باربی در میان اسباب بازی ها، کماکان آن را در صدر بازار عرضه و تقاضا در جهان نگه داشته و تکرار شخصیت باربی در چند نسل، آن را به خاطره ای جمعی برای کاربران مخصوصا دختران تبدیل کرده است؛ به گونه ای که اغلب کودکان و بزرگسالان این شخصیت را می شناسند و در بازه ای از دوران بازی و رشد خود با آن در ارتباط بوده اند. هدف پژوهش: آنچه در پژوهش پیش رو مورد واکاوی و تحلیل قرار می گیرد، تأثیر عملکرد این اسباب بازی پرفروش در شکل گیری اسطوره های مدرن و تقویت بورژوازی در جهان است. در این زمینه، با تأکید بر نظریه اسطوره رولان بارت، رابطه انسان- اشیاء در عروسک باربی به عنوان نمونه پژوهش مورد بررسی قرار گرفته است. شناسایی نشانه های معطوف به اسطوره عروسک باربی برمبنای نظریه رولان بارت و چگونگی شکل گیری اسطوره عروسک باربی، از اهداف این پژوهش محسوب می شود. روش پژوهش: روش تحقیق توصیفی- تحلیلی است و در نمونه پژوهش از داده های کتابخانه ای و پایگاه های اینترنتی استفاده شده است. در بخش نخستِ تحقیق، دلالت های ضمنی باربی اسطوره نگاری و تشریح شده است تا زبان اسطوره ای عروسک به صورت فرازبان بازشناسی شود. در مرحله بعد، با توجه به نقد اسطوره ای بارت، لایه های فرا-فرا-زبان شناسایی و معرفی شده اند. نتیجه گیری: نتایج حاصل از پژوهش نشان می دهد که در طراحی، تولید و فروش عروسک باربی، اسطوره سازی صورت گرفته است و پیام های ضمنی مشترک درتبلیغات و برندسازی، لایه های پنهانی است که در ناخودآگاه مصرف کننده اثر گذاشته و به صورت فریبی زمانی، او را به سمت مصرف فرا-باربی پیش می برد. همچنین در فرایند اسطوره زدایی مشخص شد که سلطه باربی، موجی از خدمات سیاسی، تجاری، صنعت سینما و مولتی مدیا را دربرداشته است.Semiotic Analysis of Barbie Dolls Using Roland Barthes’ Mythologies
Problem statement: In the present era, with the advancement of technology in design and construction, the toy industry has entered a new phase of mass production with a significant profit for the owners of this industry. In addition, branding and advertising Barbie dolls among the different toys have caused them to stand at the top of the supply and demand chain in the world market. The repetition of Barbie characters over several generations has made it a collective memory for users, especially girls. Therefore, most children and adults know this character and have used it in their games and plays during their growth time.
Research objective: This research investigates the functional effect of this best-selling toy in the formation of modern myths and the strengthening of the bourgeoisie around the world. In this regard, emphasizing Roland Barthes’ theory of mythologies, the human-object relationship is studied in the case of Barbie dolls. The objectives of the present research are to identify the signs related to the Barbie doll myth based on Roland Barthes’ theory and to find how the Barbie doll myth has been formed.
Research method: The research method used is descriptive-analytical. The bibliographic and Internet data were used as the research sample. In the first phase of the research, Barbie’s implications were mythologized to recognize the mythological language of the dolls as a meta-language. In the next phase, according to Barthes’ mythological criticism, meta-meta-language layers were identified and introduced.
Conclusion: The research results show that mythologies have been used in the design, production, and sale of Barbie dolls. There are common implicit messages in the advertising and branding of Barbie dolls. They have hidden layers that affect the consumers’ subconscious and temporarily lead them to meta-Barbie consumption. Moreover, in the demythologization process, Barbie’s domination turned out to include a wave of political and commercial services as well as the film industry and multimedia.
تبلیغات
