ارائه الگوی پارادایمی تأثیر شبکه های اجتماعی بر ایجاد کسب وکارهای ورزشی (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
امروزه تغییرات اساسی در رابطه با ابزارها و استراتژی های استفاده شده توسط خواص ورزشی برای برقراری ارتباط با مشتریان از طریق رسانه های اجتماعی، مشاهده شده است. هدف پژوهش حاضر ارائه الگوی پارادایمی تأثیر شبکه های اجتماعی بر ایجاد کسب وکارهای ورزشی و ارائه مدل پارادایمی بود. پژوهش حاضر براساس هدف از نوع تحقیقات بنیادی بود و برحسب گردآوری اطلاعات، اکتشافی بود که با استفاده از روش نظریه داده بنیاد انجام شد. ابزار گردآوری داده ها مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته بود. جامعه آماری پژوهش شامل خبرگان، اساتید، مدیران، صاحبان کسب وکار، کارآفرینان و مشاوران حوزه صنعت ورزش بود و از روش نمونه گیری هدفمند با تکنیک گلوله برفی استفاده شد. داده ها با استفاده از کدگذاری های باز، محوری و انتخابی تجزیه و تحلیل و الگوی نهایی استخراج شد. مدل نهایی از مجموع شرایط علّی (دو مقوله)، بسترها و زمینه های لازم (سه مقوله)، راهبردها (چهار مقوله)، مداخله گرها (دو مقوله)، پیامدها (دو مقوله) و پدیده محوری (دو مقوله) تأثیرگذار شبکه های اجتماعی بر ایجاد کسب وکارهای ورزشی تشکیل شده است. به منظور سنجش پایایی و کنترل کیفیت مطالعه حاضر از ضریب کاپای کوهن استفاده شد که برابر با 776/0 بود و در سطح توافق معتبر قرار داشت. به منظور ایجاد و راه اندازی کسب وکار در ورزش کشور فراهم آوردن زیرساخت ها و شرایط مناسب شبکه های اجتماعی می تواند ازجمله راه های مؤثر برای تحرک بخشیدن به فضای کسب وکار در ورزش کشور باشد.Presentation of Pattern of Social Networking on Creating Sports Businesses
Nowadays, fundamental changes have been observed in the tools and strategies used by certain sports individuals to communicate with customers through social media. The aim of this research was to present a paradigmatic model of social networks in creating sports businesses and providing a paradigmatic model. This research was fundamental in terms of purpose and exploratory in terms of data collection using grounded theory method. The data collection tool was semi-structured in-depth interviews. The statistical population included experts, professors, managers, business owners, entrepreneurs and consultants in the sports industry and purposeful sampling method with snowballing technique was used. The collected data were analyzed using open, axial and selective coding and the final pattern was extracted. The final model consisted of the sum of the necessary conditions (2 categories), contextual condition (3 categories), strategies (4 categories), interfering variables (2 categories), consequences (2 categories) and the axial coding (2 categories) of the impact of social networks on creating sports businesses. In order to assess the reliability and quality control of the present study, Cohen's Kappa method was used. The calculated Kappa coefficient was 0.776, which was at an acceptable level of agreement. In order to establish and launch businesses in the country's sports, providing appropriate infrastructure and conditions for social networks can be one of the effective ways to stimulate business situation in the country's sports.