استفاده از شبکه اجتماعی اینستاگرام به عنوان ابزار مدیریت برند شخصی ورزشکاران حرفه ای (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
اینستاگرام به طور فزاینده ای به ابزاری جهت به اشتراک گذاشتن محتوای بصری برای ورزشکاران حرفه ای تبدیل شده است. به همین جهت هدف از پژوهش حاضر استفاده از اینستاگرام به عنوان ابزار مدیریت برند شخصی ورزشکاران حرفه ای بود. روش تحقیق کیفی از نوع تحلیل محتوای کمی بود. 472 پست در اینستاگرام از دو فوتبالیست حرفه ای (کریستیانو رونالدو و لیونل مسی) تجزیه و تحلیل شد که در آن عکس ها بر اساس ویژگی های مرتبط و غیر مرتبط با محصول طبقه بندی شدند. تجزیه و تحلیل آماری شامل تحلیل محتوای پست های اینستاگرامی و بررسی تعداد لایک و کامنت های آنها در صفحه اینستاگرام ورزشکاران مورد مطالعه بود. یافته ها نشان داد؛ برای هر دو ورزشکار، پست های با ویژگی های غیر مرتبط با محصول به طور قابل ملاحظه ای بیشتر از پست های با ویژگی های مرتبط با محصول در اینستاگرام به اشتراک گذاشته شده بود. تعداد لایک ها در پست های با محتوای ویژگی های مرتبط با محصول به طور قابل توجهی بالاتر از تعداد لایک های پست های مربوط به ویژگی های غیر مرتبط با محصول برای هر دو ورزشکار بود. همچنین، تعداد کامنت ها در پست های با محتوای ویژگی غیر مرتبط با محصول به طور قابل توجهی بالاتر از تعداد کامنت های پست های ویژگی مربوط به محصول برای هر دو ورزشکار بود. این مطالعه نشان می دهد که اینستاگرام، درک چگونگی درگیری و تعامل طرفداران با پست های مربوط به ویژگی های برند ورزشکار را تسهیل کرده و طرفداران می توانند در فرآیند ساخت برند ورزشکار از طریق لایک و کامنت نقش فعال تری داشته باشند. بر این اساس پیشنهاد می شود که ورزشکاران حرفه ای باید درک بیشتری از نشانه شناسی تصاویر برای پست ها جهت افزایش تعدادکامنت و لایک طرفدارانUsing social media of Instagram as personal brand management tool for professional athletes
Instagram has increasingly become a tool for sharing visual content for professional athletes. Therefore, the purpose of this study was to use Instagram as a personal brand management tool for professional athletes. The method of qualitative research was quantitative content analysis. 472 Instagram posts of two professional footballers (Cristiano Ronaldo and Lionel Messi) were analyzed, in which the photos were categorized based on product-related and non-product-related attributes. Statistical analysis included analyzing the content of Instagram posts and examining the number of likes and comments on the athletes' Instagram page. The findings showed; for both athletes, posts with non-product-related features were significantly more shared than posts with product-related features on Instagram. The number of likes on posts with product-related attributes was significantly higher than the number of likes on posts with non-product-related features for both athletes. Also, the number of comments in posts with product-unrelated attributes content was significantly higher than the number of comments in product-related attributes posts for both athletes. This study shows that Instagram facilitates the understanding of how fans engage and interact with posts related to athlete brand attributes, and fans can play a more active role in the athlete brand building process through likes and comments. Based on this, it is suggested that professional athletes should have a greater understanding of the semiotics of images for posts in order to increase the number of comments and likes of their fans.
تبلیغات
