بازاریابی گردشگری: بررسی مقایسه ای تجربه گردشگری به یاد ماندنی بین تیپ های شخصیتی متفاوت بر اساس مدل مایرز-بریگز (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
عامل شخصیت به عنوان یکی ازعوامل مهم پیش بینی کننده ی رفتارهای انسانی در زمینه گردشگری و سفر، کمتر توسط پژوهشگران مورد بررسی قرار گرفته است. هدف مطالعه حاضر، بررسی مقایسه ای تجربه گردشگری به یاد ماندنی بین تیپ های شخصیتی متفاوت بر اساس مدل مایرز-بریگز بود. جامعه آماری پژوهش، گردشگرانی بودند که در شهریور 97 برای بازدید از اماکن تفریحی به شهر بابلسر آمدند. برای انتخاب نمونه از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شد. به منظور گردآوری اطلاعات از شاخص تیپ شخصیتی مایرز-بریگز (MBTI) و پرسشنامه تجربه گردشگری به یاد ماندنی (MTE) استفاده گردید. با توجه به توزیع تیپ ها در افراد نمونه، پنج تیپ از 16 تیپ شخصیتی مورد کنکاش قرار گرفتند. داده ها از طریق تحلیل واریانس یک راهه با استفاده از نرم افزارSPSS 23 بررسی شد. یافته ها نشان داد که میانگین تجربه گردشگری به یادماندنی بین گروه های متشکل از تیپ های شخصیتی گوناگون، تفاوت معنی دار دارد (05/0 > p). بر این اساس، ویژگی های شخصیتی افراد در کنار سایر عوامل می تواند تأثیر مهمی در درک تجارب گردشگری داشته باشد.Comparative study of memorable tourism experience among different personality types based on Myers-Briggs Type Indicator
Personality factor, as one of the most important predictors of human behaviors in the field of travel and tourism, Less has been studied by researchers.the aim of the present study is to do a comparison test on Memorable tourism experience among differing personality types using the Myers-Briggs type indicator. Statistical populations of research were the tourists who came to Babolsar in Shahrivar, 1397 for visiting recreational areas. Simple random sampling is used for sample selection. In order to gather information, Myers-Briggs Type Indicator and memorable tourism experience questionnaire were applied. According to the distribution of the types in the sample cases, five types of sixteen personality types were explored. By using SPSS23 software data were analyzed through One-way ANOVA. The findings show that there is a meaningful difference in the average Memorable Tourism Experience ,among differing personality types (p < 0/05). Thus, personality type ,in line with other important factors, can have an effective impact on the perception of the Tourism Experience.
تبلیغات
