بررسی تاثیر استفاده از بازاریابی ویروسی در توسعه و طراحی مدل بازاریابی سیاسی (مطالعه موردی: انتخابات مجلس شورای اسلامی در دوره دهم و یازدهم)(مقاله پژوهشی دانشگاه آزاد)
منبع:
پژوهش های سیاسی و بین المللی سال ۱۱ زمستان ۱۳۹۹ شماره ویژه نامه
331 - 355
حوزههای تخصصی:
بازاریابی ویروسی یکی از تکنیک های نوین بازاریابی است که با ارائه راه حل هایی می تواند به فعالان حوزه سیاست کمک کند و ضمن کاهش هزینه های تبلیغاتی میزان اثربخشی آن را افزایش دهد. که در ارائه پیام های سیاسی تاثیر مناسبی دارد. تحقیق حاضر با رویکرد بین رشته ای در دو حوزه بازاریابی وسیاست با هدف ارائه مدل بازایابی ویروسی در انتخابات مجلس شورای اسلامی در دوره دهم و یازدهم ایران انجام گرفته است. این پژوهش کیفی و باروش نظریه داده بنیاد انجام شد. جامعه آماری پژوهش کیفی شامل خبرگان که با استفاده از تکنیک گلوله برفی انتخاب شدند و تا رسیدن به اشباع نظری در نهایت 20متخصص مورد مصاحبه قرار گرفتندکه متشکل از 10 نفر از اساتید دانشگاه و 10 نفراز نمایندگان مجلس بود که با استفاده از مصاحبه گردآوری شد. مساله اصلی پاسخ به این سوال که مدل بازایابی ویروسی درانتخابات مجلس شورای اسلامی دردوره دهم و یازدهم چگونه خواهد بود؟ نتایج تاثیر مثبت، استفاده از بازاریابی ویروسی در رقابت انتخابات و ایجاد فضا دو قطبی شدید برای کشاندن مخاطبان پای صندوق رای برای برای پیروز شدن رهگشا و ثمربخش می باشد.