تبلیغات سیاسی
منبع:
کتاب ماه ۱۳۸۹ شماره ۲۹
فیلترهای جستجو:
فیلتری انتخاب نشده است.
نمایش ۱۶۱ تا ۱۸۰ مورد از کل ۶۴۷ مورد.
تبلیغات هیتلری
"تأثیر آگهیهای تبلیغاتی تلویزیون بر نگرش و رفتار زنان متأهل تهرانی نسبت به خرید کالاهای تبلیغ شده(مقاله علمی وزارت علوم)
حوزههای تخصصی:
"این مقاله از دو بخش نظری و مطالعة میدانی تشکیل شده است. در بخش مطالعات نظری، نظریات مربوط به مخاطب و مراحل و عوامل تاثیر پیام رسانهای (به ویژه آگهیها) مرور شده و در بخش مطالعة میدانی، رفتار خرید و مصرف حدود 1600ـ 800 نفر از زنان متاهل تهرانی که در معرض آگهیهای بازرگانی تلویزیون جمهوری اسلامی ایران قرار داشتهاند بررسی شده است.
در این پژوهش رابطة متغیرهایی چون مدت زمان پخش آگهی و سطح درگیری کالا با میزان تاثیر مطلوب آگهیهای مربوط به هر کالا و میزان علاقهمندی به مارکهای خارجی و ایرانی سنجیده شده است.
این تحقیق شامل چهار فرضیه است که طی آن فرضیههای یک، سه و چهار تأیید شد. به عبارت دیگر با تأیید این فرضیهها میتوان گفت:
1 ـ تاثیر آگهیهای کالاهای مصرفی روزانه (کم درگیرانه)بیش از آگهیهای کالاهای بادوام (کالاهای با سطح درگیری زیاد)است.
2 ـ تماشای آگهیهای تبلیغاتی کالاهای بادوام سبب کاهش علاقهمندی به مارکهای خارجی و افزایش علاقهمندی به مارکهای ایرانی میشود.
3 ـ هر چه آگهی تبلیغاتی یک مارک بیشتر پخش شود، علاقهمندی به خرید آن مارک بیشتر خواهد شد.
"
در یک کمپین تبلیغاتی چه می گذرد
منبع:
کتاب ماه ۱۳۸۸ شماره ۱۳
حوزههای تخصصی:
آموزش از طریق رسانة رادیو و تلویزیون در هند(مقاله علمی وزارت علوم)
حوزههای تخصصی:
"در یک جامعه توسعه نیافته در بحبوحة چالشهای صورت گرفته برای مدرنسازی و توسعة اقتصادی، ارتباطات نقش مهمی بر عهده میگیرد و در کشوری که بیشتر مردم آن بیسواد هستند رادیو و تلویزیون اهمیتی بسیار بیشتر از رسانههای نوشتاری مییابد. AIR به عنوان یکی از سازمانهای آموزشی هند از نخستین سالهای پیدایش، این نقش را پذیرفته است و تعدادی از برنامههای خود را در جهت تحقق این هدف طراحی کرده است در تمامی برنامهها تأکید اصلی بر آموزش و راهنمایی در معنای وسیع آن و دست یافتن به برخی اهداف سازنده در سطح ملی است. در این مقاله بحث کاربرد رادیو و تلویزیون در آموزش و توسعة ملی مورد بررسی قرارخواهد گرفت و با بیان نمونههای عینی و تجربی پخش برنامه در مدارس و دانشگاههای هند در مقایسه با بعضی از کشورها و نقاط ضعف و قدرت آن با توجه به جمعیت، تعداد گویشها و زبانهای مختلف ارزیابی خواهد شد. در مجموع چکیده و حاصل ترجمة یاد شده گویای این مطلب است که در کشوری مانند هند با گویشها و زبانهای مختلف بهتر است به جای رسانهای کردن آموزش و پرورش، سرمایههای موجود را در جهت بهبود و توسعة مدارس به کار گیرند و اگر به دلیل تراکم روستاها اصراری بر استفاده از رسانهها در مدارس و دانشگاهها است، برای آموزش غیررسمی در مدارس و کلاسهای تطبیقی دانشگاهها از رادیو استفاده کنند که در این زمینه کارایی بیشتری نسبت به تلویزیون و ماهواره دارد.
"
معنیشناسی ارزشی و موضعگیری ایدئولوژیک در گفتمان روزنامهنگاری(مقاله علمی وزارت علوم)
منبع:
رسانه ۱۳۸۶ شماره ۷۲
"نقش رسانهها در پیشگیری از بیماریها "(مقاله علمی وزارت علوم)
حوزههای تخصصی:
"کنترل کمتر از 10 عامل که سلامت افراد را به خطر میاندازد (مانند تغدیه نامناسب، فقدان تمرینات بدنی، مصرف دخانیات، سوء مصرف مواد مخدر و الکل) میتواند از 70 ـ 40درصد مرگهای زودرس، یک سوم ناتواناییهای حاد و دو سوم ناتواناییهای مزمن پیشگیری کند. آگاهی از این عوامل و ترغیب مردم به تغییر رفتارهای پرخطر، عنصر اصلی و عامل مهمی در ارتقای سلامت افراد و بهبود وضعیت سلامتی جامعه است.
استفاده از رسانههای جمعی را میتوان مهمترین جزء از راهبردهای ارتقای سلامت با هدف تغییر رفتارهای پرخطر، برشمرد. از آنجا که رسانههای جمعی مهمترین منبع اطلاعات بهداشتی برای جامعه هستند، ضروری است نهادهای بهداشتی و درمانی جامعه، اطلاعات بهداشتی منتقل شده از طریق رسانهها و اثرات آنها را کنترل کنند و با استفاده از فرصتها و رفع موانع، کیفیت و کمیت اطلاعات بهداشتی را بهبود بخشند.
" "رسانه، ارتقای سلامت، آموزش، رفتارهای پرخطر، پیشگیری.
"
تحلیل رویکرد انتقادی در سواد رسانه ای - مطالعات تطبیقی بین ژاپن و کانادا
منبع:
رسانه ۱۳۸۱ شماره ۵۰
حوزههای تخصصی:
"بازنمایی زنان در تبلیغات "(مقاله علمی وزارت علوم)
حوزههای تخصصی:
"بازنمایی زنان در آگهیهای بازرگانی و جایگاه جنسیت در تبلیغات بخشی از مهمترین و شاید جذابترین مطالعات ارتباطی است که اغلب زیرمجموعه مباحث جامعهشناسی تبلیغات قرار میگیرد. مطالعات داخلی و خارجی متعددی که در این زمینه انجام شده، ابعاد متنوعی از چگونگی بازنمایی جنسیت در آگهیها را مورد توجه قرار داده است اما در این میان (و به طور خاص در ارتباط با زنان) دو موضوع «استفاده ابزاری از زنان در صور غیراخلاقی» و «بازنمایی زنان در نقشهای سنتی و تکرار کلیشههای جنسیتی با تأکید بر تفاوتهای زن و مرد» بیش از سایر موضوعها، مورد توجه محققان علوم ارتباطات و نیز جامعهشناسان قرار گرفته است. این مقاله، موضوع دوم یعنی چگونگی بازنمایی زنان در قالب نقشهای سنتی و بازتولید کلیشههای جنسیتی در تبلیغات را مورد توجه قرار داده است.
"
تولید و تاثیر پیام در رسانههای جمعی(مقاله علمی وزارت علوم)
حوزههای تخصصی:
"رسانههای جمعی یعنی منابع اصلی اطلاعات، در همه جا حضور دارند و اثرات مهمی بر سلامت عمومی به جا میگذارند. اثرات رسانه بر رفتارهای مربوط به سلامت نه تنها از دیدگاه تعاملات روزانه ، بلکه به منظور کاربرد برنامهریزی شده رسانهها در تغییر رفتار مطالعه میشود. این مقاله، پس از ذکر دلایل استفاده از رسانههای جمعی در حوزه سلامت، به بحث درباره دو حوزه پژوهشی مرتبط با رسانهها و سلامت (تولید پیام و تاثیر پیام) میپردازد و سپس عوامل موثر بر تولید برنامههای موفق مربوط به سلامت و عواملی را که مانع از تولید چنین برنامههایی میشوند فهرست وار معرفی میکند.
در پایان نیز چند موضوع مهم که پژوهشهای مربوط به رسانه وسلامت را به چالش میکشند، ارائه شده است.
" تولید پیام، تاثیر پیام، رسانه جمعی، سلامت، شکاف آگاهی، بسیج رسانهای
بررسی میزان اعتماد اجتماعی به تبلیغات شبکه های اجتماعی آنلاین
حوزههای تخصصی:
شبکه های اجتماعی امروزه گسترش زیادی یافته اند و طیف وسیعی از افراد جامعه فارغ از قشربندی های اجتماعی عضو این شبکه ها هستند. کارکرد و خدمات این شبکه ها به سرعت در حال تغییر و تحول است چنانچه بسیاری از نیازها و خدمات روزمره افراد در این شبکه ها عرضه می شود مهمترین بحث در ارتباط افراد با این شبکه ها صرف نظر از امکانات فنی اعتماد کاربران به این شبکه ها است این اعتماد به نوعی مهمترین عامل وفاداری به آنها می باشد اعتماد اجتماعی به راحتی قابل تولید نبوده و پیدایش آن از انباشت انواع اعتماد در سطوح مختلف جامعه به وجود می آید. اعتماد مقوله ای اکتسابی است که از طریق آموزش و تجربه در بستر جامعه حاصل می شود. این تحقیق با هدف یافتن رابطه بین ابعاد تبلیغاتی شبکه های اجتماعی با اعتماد اجتماعی صورت پذیزفته است در این راستا تاثیر شبکه های اجتماعی بر سه بُعد اعتماد به تبلیغات:آموزش و تحصیلات، سبک زندگی، خرید محصولات مورد بررسی و سنجش قرار گرفته است. روش تحقیق این پژوهش، پیمایشی و ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه است. نمونه آماری این پژوهش با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده حجم۱۵۰ نفر تعیین گردید. برای انجام مباحث آمار توصیفی و استنباطی از نرم افزار spss استفاده شده است. نتایج این پژوهش نشان می دهد بین ابعادتحقیق با اعتماد اجتماعی ارتباط معناداری وجود دارد.
ارمغان بازاریابی برای کتابداران قرن بیست و یکم
حوزههای تخصصی:
تبلیغات فرهنگی و فرهنگ تبلیغات
حوزههای تخصصی:
میزگرد / قیمت گذاری در ایران؛ راهکارها و توصیه ها
حوزههای تخصصی:
میزگرد ""قیمت گذاری در ایران؛ راهکارها و توصیه ها"" با ترکیبی از استادان دانشگاه و استادان بازار در دفتر دوماهنامه ی ""توسعه مهندسی بازار"" برگزار شد.
استاد منصور مجدم، دکتر محمود محمدیان، مهندس نوید ایزدپناه، مهندس محمداسماعیل قدس، دکتر نیما یزدان شناس، جعفر واعظی، رضا رامخو، و پرویز درگی حاضران این میزگرد بودند که درباره ی سه پرسش اساسی بحث و گفت وگو کردند.
این سه پرسش عبارت بودند از:
1. چالشهای قیمت گذاری در ایران چیست؟
2. چه توصیه ها و پیشنهادهایی بویژه در سطح بنگاهها دارید؟
3. با چه پیش بینی هایی در نظام و سیاست قیمت گذاری روبه رو خواهیم بود؟
تبلیغات: تبلیغ، کوششی برای متقاعدسازی
حوزههای تخصصی: