اعتمادآفرینی در برند اختصاصی (PLB) و تداعی شخصیت خرده فروش (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
یکی از این موضوعات جدید و در عین حال چالش برانگیز در زمینه خرده فروشی، ارائه محصولات با برند فروشگاه (SB) است. برندهای اختصاصی که معمولاً برای کالاهای تندمصرف کاربرد می یابد، هم از برندِ خرده فروش تأثیر می گیرد و هم خود می تواند آن را متأثر سازد. با این حال در دنیای واقعی، شمار اندکی از خرده فروشان توانسته اند با این رویکرد، شخصیت متفاوتی از خود توسعه دهند و یا نگاه خوش بینانه مشتریان را در طول زمان حفظ کنند. نتایج این مطالعه با رویکرد پیمایش نشان می دهد که نگرش به برند اختصاصی بر شخصیت خرده فروش و در نهایت تعلق مشتریان به فروشگاه تأثیر دارد. همچنین یافته ها تأثیرپذیری وفاداری مشتریان از نوع تداعی شخصیت خرده فروش را تائید می کند. به نظر می رسد توسعه این پدیده نیاز به ملاحظاتی از جنبه تناسب با برند فروشگاه و موقعیت خرده فروش در ذهن مشتریان و بازار دارد. یافته های این مطالعه می تواند به شناخت بیشتر ابعاد نظری این پدیده و چگونگی به کارگیری آن در صنعت خرده فروشی کمک نماید.Trust-building in PLB and Retailers personality
Developing solutions for the retail industry has created new debates in the marketing literature. One of these challenging issues is offering store brand (SB) or private label products. The development of private labels, which are usually used for fast-moving goods with low cost, is affected by the retailer's brand and can affect it. However, in the real world, only some retailers have been able to deliver a different brand personality with this approach or maintain the optimistic view of customers over time. The results of this study, using a survey approach, show that the attitude towards the private label affects the retailer's personality and, ultimately, the customers' belonging to the store. Also, the findings confirm the effectiveness of customer loyalty based on the association type of the retailer's personality. The development of this phenomenon requires consideration of the fit with the store brand and the retailer's position in the minds of customers and the market. This study's findings help better understand the theoretical dimensions of this phenomenon and how to apply it in the retail industry.
تبلیغات
