استعاره های تصویری در تبلیغات: تحلیل کتاب سنجی و مصورسازی (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
هدف از این پژوهش که در مرز دانشی تبلیغات صورت می گیرد، ارائه ی مدلی جامع به منظور پیش بینی روند آتی حوزه استعاره های تصویری در تبلیغات از طریق ارزیابی عملکرد علم و ساختارهای دانشی این حوزه است. به این منظور، در این مرور کمی، با استفاده از روش کتاب سنجی و ترسیم نقشه های علمی، تلاش شده است که ضمن استخراج الگوهای حاکم در حوزه ی استعاره های تصویری در تبلیغات، رهنمودهایی به استراتژیست های تبلیغ، بازاریابان و همچنین پژوهشگران علاقه مند ارائه گردد. در این راستا، پس از انتخاب استراتژی مناسب جستجوی ادبیات و اعمال شاخص های غربالگری، 743 مقاله از پایگاه داده اسکوپوس استخراج و با نرم افزارهای «آراستودیو» و «وی او اس ویور» تحلیل شد. یافته های این پژوهش در بخش اول، با استخراج روند سالیانه ی انتشارات علمی و شناسایی پر استنادترین مقالات، مجلات و نویسندگان، همچنین مشخص کردن مجلات هسته ای این حوزه از طریق قانون برادفورد و تعیین بهره وری نویسندگان از طریق قانون لوتکا، ارزیابی جامعی از عملکرد علم ارائه داده است. در بخش دوم یافته ها نیز با تحلیل شبکه های هم رخدادی، هم استنادی و همکاری، ارزیابی جامعی از ساختارهای مفهومی، فکری و اجتماعی دانش ارائه شده است و سپس در بخش سوم با ارائه ی مدل پیشنهادی پژوهش، روند تحول و نقاط پژوهشی آتی در حوزه ی استعاره های تصویری در تبلیغات نشان داده شده است.Visual Metaphors in Advertising: Bibliometric Analysis & Visualization
The objective of this research, conducted at the edge of advertising knowledge, is to present a comprehensive model for predicting future trends in the field of visual metaphors in advertising through the evaluation of scientific performance and knowledge structures. To achieve this purpose, in this quantitative review, we have endeavored to extract prevailing patterns in the realm of visual metaphors in advertising and provide some implications to advertising strategists, marketers, and researchers interested in this field. For this aim, after selecting an appropriate literature search strategy and applying screening criteria, we extracted 743 articles from the Scopus database. These articles were subsequently analyzed using "RStudio" and "VOSviewer" software. The findings of this research, in the first section, have provided a comprehensive evaluation of the science performance by extracting the annual publication trends and identifying the most cited articles, journals, and authors. Additionally, it has determined the core journals in this field using Bradford's Law and assessed author productivity through Lotka's Law. In the second section, through the analysis of co-occurrence, co-citation, and collaboration networks, this research has contributed to a comprehensive assessment of the conceptual, intellectual, and social structures of knowledge within research domain. In the third section, the proposed research model is presented, illustrating the evolutionary process and future research directions in the field of visual metaphors in advertising.
تبلیغات
