ملاحظات جهانی پخش آگهی از شبکههای تلویزیونی(مقاله علمی وزارت علوم)
حوزههای تخصصی:
دستاندرکاران امور تبلیغات و به ویژه آژانسهای تبلیغاتی تلاش میکنند تا علاوه بر اجاره استودیوها و استادیومها، از نمادها، رنگها، موسیقی، حرکت و تمامی هنرهای دراماتیک بهره بگیرند تا تمایل ما را نسبت به یک محصول یا خدمت جلب کنند. آنها میکوشند تا با مخاطبان وسیعتری ارتباط برقرار کنند. با مخاطبانی که از پیش با مناسبات و علائق مشترک به یکدیگر پیوند خوردهاند و به همین دلیل هم ما را جوانان، معلمان، مهندسان، کشاورزان، ورزشکاران و غیره خطاب میکنند. آنها در واقع از مضمونی سود میبرند که در ارتباطات به آن Band Wagon میگوییم. این مضمون در واقع به ما میگوید: دیگران همه دارند همین کار را میکنند، تو هم باید به دیگران بپیوندی! و از آنجایی که اکثر ما سعی میکنیم از دیگران عقب نمانیم به همان دیگران میپیوندیم! و به همین دلیل هم تکنیک موسوم به Bond Wagon خوب جواب میدهد.
اما از دیگر سو، شبکههای تلویزیونی نیز در برابر مخاطبان آگهیهای تبلیغاتی وظایفی دارند که در قالب مجوز شبکه قابل تبیین است.
