بررسی راهبردهای موفقیت در بازاریابی تداوم کسب وکار در صنعت گاز: رویکرد کیفی و کمی (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
پژوهش حاضر به طراحی مدل بازاریابی تداوم کسب وکار در صنعت گاز در شرایط عدم قطعیت پرداخته و به روش های توسعه ای و کاربردی انجام شده است. این مطالعه شامل دو مرحله کیفی و کمی است. در مرحله کیفی، با 17 خبره در حوزه انرژی مصاحبه شد و در مرحله کمی، مدل اولیه با استفاده از پرسشنامه و مدل سازی معادلات ساختاری تأیید گردید. حجم نمونه شامل 384 کارشناس صنعت گاز بود. یافته ها نشان دادند که در شرایط علی، الزامات محیط کسب وکار، الزام های زیست محیطی، عدم تناسب قوانین و ریسک های استخراج تأثیرگذار هستند. در شرایط مداخله گر، توانایی تأمین زیرساخت ها و موانع ساختاری مورد بررسی قرار گرفتند. در نهایت، سه راهبرد کلیدی شامل توسعه تعاملات بین المللی، تکیه بر توانایی های داخلی و بهبود حکمرانی شناسایی و پیامدهای آن ها در مقابل عدم قطعیت، مانند توسعه اقتصادی و گسترش فناوری ها بررسی شدند.Analyzing Success Strategies in Business Continuity Marketing in the Gas Industry: A Qualitative and Quantitative Approach
The present study focuses on designing a business continuity marketing model in the gas industry under conditions of uncertainty, using developmental and applied methods. This research includes two phases: qualitative and quantitative. In the qualitative phase, interviews were conducted with 17 experts in the energy sector, while in the quantitative phase, the initial model was validated through a questionnaire and structural equation modeling. The sample comprised 384 gas industry specialists. The findings revealed that in causal conditions, business environment requirements, environmental regulations, regulatory discrepancies, and extraction-related risks are significant factors. In intervening conditions, the ability to provide infrastructure and structural barriers were examined. Finally, three key strategies were identified: developing international interactions, relying on internal capabilities, and improving governance. The implications of these strategies in the face of uncertainty, such as economic development and the expansion of technologies, were analyzed.
تبلیغات
