فیلتر های جستجو:
فیلتری انتخاب نشده است.
نمایش ۵۲۱ تا ۵۴۰ مورد از کل ۶۹۶ مورد.
تئوری ها و مدل های توصیفی رفتار مصرف کنندگان(مقاله علمی وزارت علوم)
حوزه های تخصصی:
برای مسئولان مارکتینگ ، درک و پیش بینی رفتار مصرف کنندگان امری ضروریست . برای این منظور می توان از نظریه ها و مدل های رفتاری متعددی استفاده کرد . مطالعات صورت گرفته در این زمینه ظهور مکتب های متعددی را به دنبال داشته است در دهه های نیمه دوم قرن بیستم ، ما شاهد ظهور نظریه ها ومدل های مختلفی بوده ایم . برای مثال در سالهای 1960 شاهد مطالعات انگیزشی و تحقیق در مورد متغیرهای توصیفی شخصیت و رفتار مصرف کننده بودیم و در سال های 1970 و 1980 با توسعه تجزیه و تحلیل روش های زندگی مصرف کننده مواجه شدیم . این مطالعات مختلف انجصاری نیستند بلکه مکمل یکدیگرند و هر یک روش های خاصی را شامل می شوند . از این رو برای درک و پیش بینی رفتار مصرف کننده باید با تمامی این نگرش ها آشنا بود . در این مقاله ابتدا به معرفی متغیرهای توصیفی فردی و سپس به مطالعه و بررسی متغیر های جامعه شناختی و روان شناختی خواهیم پرداخت.
افکار عمومی،شکل گیری و اقناع
منبع:
رسانه ۱۳۸۱ شماره ۵۱
حوزه های تخصصی:
مخاطب شناسی برنامه های ماهواره ای
منبع:
رسانه ۱۳۸۱ شماره ۵۲
حوزه های تخصصی:
امنیت، ثبات سیاسی و رسانه
حوزه های تخصصی:
نقش رسانه ها در تغییر تفکرات جوامع بشرى
حوزه های تخصصی:
پیام های خدمات عمومی
منبع:
رادیو سال ۱۳۸۱ شماره ۱۲
حوزه های تخصصی:
رسانه ها و مخاطبان امروز
حوزه های تخصصی:
رسانه ها و هویت دستخوش تغییر جوانان
منبع:
رسانه ۱۳۸۱ شماره ۴۹
حوزه های تخصصی:
نحوه انعکاس مسائل زنان در 10 روزنامه تهران
منبع:
رسانه ۱۳۸۱ شماره ۵۰
حوزه های تخصصی:
آگاهی، اعتماد و همبستگی، عوامل مشارکت مخاطب
منبع:
رادیو ۱۳۸۱ شماره ۱۰
حوزه های تخصصی:
از مخاطب‌گریزی تا مخاطب‌پذیری
منبع:
رادیو ۱۳۸۱ شماره ۱۴
حوزه های تخصصی:
شناخت مکاتب زبان شناسی
منبع:
رسانه ۱۳۸۱ شماره ۴۹
حوزه های تخصصی:
میزان استفاده از رادیو و تلویزیون
منبع:
رادیو ۱۳۸۱ شماره ۱۰
حوزه های تخصصی:
تحلیل نظرسنجی از جوانان و نوجوانان تهران درباره شبکه رادیویی ورزش
منبع:
رادیو ۱۳۸۱ شماره ۱۵
حوزه های تخصصی:
مخاطب شناسی رسانه - گفتگو با حجةالاسلام دکتر آشنا(مقاله علمی وزارت علوم)
حوزه های تخصصی:
رسانه های جمعی و تعامل آنها با مخاطب ، لزوم شناخت مخاطبان و توجه به سیاست گذاری ها در رسانه های جمعی از اهم پرسش هایی بود که با دکتر آشنا در میان گذارده و نظات ایشان را در این زمینه جویا شدیم .ایشان بر این عقیده اند که : از دید جامعه شناسی ارتباطات ، مخاطبان توده های عظیمی از انسان های پراکنده با ویژگی های ناشناخته که هیچ گونه پیوندی با هم ندارند. وجه مشترک آنها همان تاثیری است که از رسانه می گیرند. بالطبع کارکرد اصلی وسایل ارتباط جمعی برای مخاطب قرار دادن توده هاست اگر از این وسایل برای مخاطب قرار دادن گروه های خاص استفاده کنیم ، استفاده اسراف آمیز از وسیله ای کرده ایم که برای کار بزرگ تری خلق شده است مخاطب رسانه می تواند کاملا فعال و یا کاملا منفعل باشد . آنچه مهم است تعامل سه نهاد رسانه ، جامعه و خود مخاطب است که بر منفعل بودن یا فعال مخاطبان تاثیر دارد . به نظر ایشان رسانه ها از همان نقایص و منافذی که در شخصیت ما وجود دارد می توانند بر ما نفوذ کنند . مطلوب این است که خواسته های مخاطبان ، نیازهای آنان و مصالح سیاست گذاران رسانه ها با هم همسو باشند . باید تعریف مطلوبی از انسان و آرمان های هستی شناسی او ارائه دهیم و اصول اعتقادی خود را در این زمینه شفاف کنیم . دکتر آشنا توصیه می کند که صدا و سیما به مسائل اجتماعی ، فرهنگی و اقتصادی روز توجه کند و برای حل این مشکلات به تحقیقات پایه ای و بنیادی دست بزند، آنچه تاکنون خیلی کم بدان پرداخته شده است .
معرفی کتاب
منبع:
رادیو ۱۳۸۰ شماره ۳
حوزه های تخصصی: