بقای رادیو در گرو مخاطب شناسی است
حوزه های تخصصی:
فیلتر های جستجو:
فیلتری انتخاب نشده است.
نمایش ۷٬۴۰۱ تا ۷٬۴۲۰ مورد از کل ۹٬۱۸۲ مورد.
تبلیغات بازرگانی در تلویزیون (شیوه ها، تکنیکها، بایدها و نبایدها )(مقاله علمی وزارت علوم)
حوزه های تخصصی:
انسان امروزی، محصور دنیای ارتباطات و مسحور تبلیغاتی است که با ابزارهای گوناگون اطلاعاتی، ذهن او را در راستای اهداف از پیش تعیین شده جهت میدهند و در این راه، حیات، منش، رفتار فردی و اجتماعی و حتی جهانبینی او را متأثر میسازند و ادراک وی را از خوب و بد جهان، تغییر میدهند.
این نوشتار با توجه به حوزة اثربخشی تبلیغات و گسترش دامنه تبلیغات بازرگانی به ویژه در رسانة ملی تلویزیون، درصدد پاسخگویی به پرسشهای زیر است:
- اهداف تبلیغات بازرگانی چیست؟
- تلویزیون به عنوان یک رسانه تبلیغی چه محاسن و معایبی دارد؟
- فنون و تکنیکهای تبلیغات تجاری کدام است؟
- تبلیغات بازرگانی در تلویزیون ایران به کدامین سو در حرکت است؟
مدیریت در رسانه رادیو
منبع:
رادیو ۱۳۸۱ شماره ۱۰
حوزه های تخصصی:
رادیو کودک به‌مثابه جهانی کوچک
منبع:
رادیو ۱۳۸۱ شماره ۱۰
حوزه های تخصصی:
پیام رسانه ای و عناصر تشکیل دهنده آن در قرن آینده
منبع:
رادیو ۱۳۸۱ شماره ۱۱
حوزه های تخصصی:
نام‌گذاری برنامه‌های رادیو
منبع:
رادیو ۱۳۸۱ شماره ۱۵
حوزه های تخصصی:
صحنه نامرئی، نمایشگاه اندیشه
منبع:
رادیو سال ۱۳۸۱ شماره ۱۲
حوزه های تخصصی:
گفت و گوی رسانه با متخصصان، اساتید و صاحبنظران درباره نقش رسانه ها در صلح، تفاهم بین المللی و گفت و گو
منبع:
رسانه ۱۳۸۱ شماره ۵۰
منتخبی از مهارت‌های اجرا در برنامه‌های رادیو و تلویزیون
منبع:
رادیو ۱۳۸۱ شماره ۱۴
حوزه های تخصصی:
رادیو در کودتای 28 مرداد
منبع:
رادیو ۱۳۸۱ شماره ۹
حوزه های تخصصی:
گویندگی در رادیو
منبع:
رادیو ۱۳۸۱ شماره ۹
حوزه های تخصصی:
چشم انداز تبلیغات بازرگانی در عصر اطلاعات
منبع:
رسانه ۱۳۸۱ شماره ۵۲
حوزه های تخصصی:
کودکان و رسانهها – جهان کودکان به کجا میرود؟(مقاله علمی وزارت علوم)
حوزه های تخصصی:
دفتر مبادلات بینالمللی کودکان و خشونت در رسانهها در سال 1997 میلادی، با حمایتهای مالی دولت سوئد و سازمان یونسکو پایهگذاری شد. یکی از مهمترین وظایف این دفتر که با هدف افزایش آگاهی و دانش در زمینه کودکان و خشونتهای رسانهای به ویژه رسانههای جدید ارتباطی نظیر تلویزیونهای ماهوارهای و اینترنت به فعالیت میپردازد، انتشار کتابِ سال است. برخی از عناوین کتابهای سال منتشر شده در این دفتر عبارتند از: کودکان و خشونت رسانهای 1998، کودکان و رسانهها 1999 و کودکان در چشمانداز رسانههای جدید 2000.
کتاب سال 2001 این دفتر به کودکان و رسانهها، دیدگاهها و چشماندازها اختصاص یافته است. در بخش اول مقاله زیر ابتدا به معرفی این کتاب (در دست ترجمه و انتشار) و فصلهای مختلف آن پرداخته میشود. هدف کتاب سال 2001، به ویژه ارائه خطوط کلی و گسترده در زمینه کودکان و رسانهها در جهان با نقطه توجه و کانونی سواد رسانهای و جهات مختلف آن است. بخش دوم مقاله نیز به ارائه دیدگاه نویسنده در زمینه از بین رفتن دنیای کودکی به بهانه حمایت از کودکان اختصاص دارد.
رویکرد جامعهشناختی به ارتباطات(مقاله علمی وزارت علوم)
حوزه های تخصصی:
مقاله حاضر، با نگاه به ارتباطات و رسانههای جمعی در هند نگاشته شده اما بخش اعظم آن به بررسی تعاریف ارائه شده از مفهوم ارتباطات در دو بعد فرایند ارتباطی و وسائل و ابزار فنی انتقال پیام اختصاص یافته است.
در این جهت نگارنده به مفاهیم کلیدی ارتباطات و وسائل ارتباط جمعی نظیر «پیام»، «وسائل ارتباط جمعی به مثابه ابزار منعکسکننده ویژگیهای پیام»، تأثیر اجتماع در رسانههای جمعی و سپس تأثیر رسانههای جمعی در اجتماع اشاره کرده است. این اشارت با ذکر منابع متعددی همراه است که به ارزش مقاله مزبور میافزاید و امکان پیگیری مطلب را برای خواننده فراهم میآورد.
در پایان مقاله، نویسنده با ذکر دو نمونه از تحقیقات صورت گرفته در زمینه ارتباطات جمعی در هند که از اهمیت خاصی برخوردار است این نکته مهم را یادآور میشود که در این گونه پژوهشها میبایست به خصوصیات اجتماعی جوامع مزبور با نظر به فرایند ارتباطات توجه شود.
تأثیر جهانی شدن بر تحولات فرهنگی در کشورهای منطقه خلیج فارس(مقاله علمی وزارت علوم)
حوزه های تخصصی:
یکی از حوزههایی که جهانی شدن در آن تأثیرات مشخص و روشنی بر جای گذاشته، حوزه فرهنگ است. جهانی شدن فرهنگ، در مناطق مختلف جهان و در حوزه‌های متنوع فرهنگی چالشهایی جدی پدید آورده است. منطقه خلیجفارس و کشورهای حاشیه جنوبی آن نیز از این امر مستثنی نبودهاند و جهانی شدن فرهنگ بخشهای مختلف زندگی آنها را تحتالشعاع قرار داده است.
جهانی شدن فرهنگ که با استفاده از گسترش فناوریهای رسانهای در قالب شبکههای متنوع ماهوارهای و راهاندازی شبکة جهانی اینترنت خود را بر این منطقه تحمیل کرد، تأثیرات شگرفی را به دنبال داشت. از عمدهترین این تغییرات کاهش سطح وفاداریهای قبیلهای و تقویت مفهوم شهروندی، تعریف دوباره از جایگاه زن و افزایش تضاد میان نخبگان فکری را میتوان نام برد. راهبرد دولتها و اندیشمندان این کشورها در مقابل این پدیده در حال تبدیل از مقاومت به تعامل است و باز کردن فضای فرهنگی، فاصله گرفتن از ملتها، سنن و عادات عشیرهای و حرکت به سمت ترکیب مناسب عناصر ارزشمند سنتی، فرهنگی و ارزشهای جدید متخذ از میراث بشری، از جمله اقدامات آنان به شمار میرود.
تئوری ها و مدل های توصیفی رفتار مصرف کنندگان(مقاله علمی وزارت علوم)
حوزه های تخصصی:
برای مسئولان مارکتینگ ، درک و پیش بینی رفتار مصرف کنندگان امری ضروریست . برای این منظور می توان از نظریه ها و مدل های رفتاری متعددی استفاده کرد . مطالعات صورت گرفته در این زمینه ظهور مکتب های متعددی را به دنبال داشته است در دهه های نیمه دوم قرن بیستم ، ما شاهد ظهور نظریه ها ومدل های مختلفی بوده ایم . برای مثال در سالهای 1960 شاهد مطالعات انگیزشی و تحقیق در مورد متغیرهای توصیفی شخصیت و رفتار مصرف کننده بودیم و در سال های 1970 و 1980 با توسعه تجزیه و تحلیل روش های زندگی مصرف کننده مواجه شدیم . این مطالعات مختلف انجصاری نیستند بلکه مکمل یکدیگرند و هر یک روش های خاصی را شامل می شوند . از این رو برای درک و پیش بینی رفتار مصرف کننده باید با تمامی این نگرش ها آشنا بود . در این مقاله ابتدا به معرفی متغیرهای توصیفی فردی و سپس به مطالعه و بررسی متغیر های جامعه شناختی و روان شناختی خواهیم پرداخت.
بررسی و نقد سیاست ماهوارهای ایران با تکیه بر تجربة کشورهای آسیایی(مقاله علمی وزارت علوم)
حوزه های تخصصی:
مقالة حاضر میکوشد با استفاده از تجربههای سیاستگذاری ماهوارهای در کشورهای آسیایی، به بررسی انتقادی سیاست ماهوارهای ایران بپردازد. برای پاسخ به سؤالهای مربوط به سیاست رسانهای مطلوب، مقاله در ابتدا به شرح و توصیف عصر «فناوریهای اطلاعات و ارتباطات» میپردازد و سپس، مفهوم سیاستگذاری رسانهای در دوران معاصر را به طور خلاصه توضیح میدهد. وضعیت ماهواره در کشورهای آسیایی و بهرهوری از کانالها و برنامه‌های مورد قبول در این کشورها، نقایص سیاست ماهوارهای ایران را نشان میدهد: عدم توجه به اصل بهرهوری و تکیة بیش از حد به ممنوعیت قانونی، از عمدهترین دلایل عدم موفقیت در کنترل مصرف ماهوارهای مردم و جلوگیری از پیامدهای سوء آن بوده است.