«اصالت در عصر تکثیر مکانیکی» تبیین جامعه شناختی فرآیند برندسازی مجازی صنایع دستی مدرن (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
در عصر بازارهای جهانی،چه بر سر «اصالت» می آید؟ این پرسشی است که ذهن برخی جامعه شناسان اقتصادی معاصر را به خود مشغول کرده است.تکثیرهای مکانیکی بحران اصالت را در رابطه با آثار فرهنگی تشدید کرده اند.اما آیا این امر در رابطه با آثار صنایع دستی نیز مصداق دارد؟باید گفت،نه چندان.در واقع تکنولوژی در قالب رسانه های دیجیتال بر سهولت و اهمیت بازاریابی در شبکه های اجتماعی،منجر به ظهور برندسازی مجازی و بازگرداندن حس اصالت شده است.از طرفی دیگر، تکنولوژی با ظهور ویترین های مجازی در مدل های سنتی توزیع نیز سبب ایجاد نوآوری شده است.اما در این مکان بازار نوین،چالش خلق شهرت یا برند همچنان باقیست.هم راستا با جریان جهانی برندسازی مجازی،در ایران سازندگان از مفهوم برند برای توصیف کسب و کار خود در حوزه صنایع دستی مدرن بهره می-برندند.پرسشی که در اینجا مطرح می شود این است که چرا این سازندگان کسب و کار خود را«برند»نام گذاری می کنند درحالی که اساسا ویژگی های کسب و کار مجازی آنان با ویژگی های علمی معرف برند همخوانی ندارد.از این منظر معانی متعددی را که کنشگران به اعمال خود نسبت می دهند و تأثیر متقابل درک آنها بر کنش هایشان حائز اهمیت است بنابراین مقاله حاضر با پرداختن به فرآیند برندسازی مجازی بر اساس مطالعه ای اکتشافی/کیفی به روش مردم نگای مجازی به این پرسش ها پاسخ خواهد داد:فرآیند برندسازی مجازی در حوزه دستسازه های مدرن ایرانی چگونه محقق می شود و ویژگی های آن چیست؟برندسازی مجازی چگونه با مفهوم اصالت در این حوزه ارتباط دارد؟و نهایتا آیا مفهوم برند در این حوزه صرفا اقتصادی است یا در بسترهای اجتماعی حک شده است؟"Authenticity in the era of mechanical reproduction": A sociological explanation of virtual branding process of modern handicrafts in Iran
In the era of global markets, what "authenticity" means? This is a question that has occupied the minds of some contemporary economic sociologists. Mechanical reproductions have intensified the crisis of authenticity of cultural products. In fact, digital media and social networks marketing have resulted in the emergence of virtual branding and restoring the sense of authenticity. In this new market place, the challenge of creating a reputation or the issue of branding still remain to address. In line with the global trend of virtual branding, in Iran, creators use the concept of brand to describe their business in the field of handicrafts. The question that arises here is why these creators name their business "brand"? The representative of the brand does not match. From this point of view, the many meanings that activists attribute to their actions and the mutual influence of their understanding of their actions are important, so the present article addressing the process of virtual branding based on an exploratory/qualitative study. Using a virtual ethnographic method the author attempts to understand the process of virtual branding realized in the field of modern Iranian handicrafts, its experimental characteristics, and its connection to the concept of authenticity.
تبلیغات
