مطالعه ی فرایندهای اجتماعی و فرهنگی برندشدگی ترمه در شهر یزد (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
امروزه برای عرضه و معرفی کالاها و خدمات و مقایسه آنها با محصولات سایر مشابه در بازار، از واژه خاصی استفاده می شود که آن را «برند» می نامند. برند برای اشاره به محصول یا خدمتی به کار می رود که ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته باشد. یکی از این برندها که نمادی از تجسم فرهنگ، هنر و صنعت بافندگی است؛ پارچه بافی ترمه در ایران است. پژوهش حاضر به دنبال واکاوی بسترهای اجتماعی و اقتصادی برندشدگی ترمه در شهر یزد بوده است. این پژوهش به دنبال پاسخ به این سوال است که ترمه بافی در یزد برای رسیدن به برندسازی چه مراحلی را طی کرده است و عوامل اجتماعی- فرهنگی و اقتصادی این برندشدگی کدامند. روش تحقیق حاضر کیفی بوده و از تئوری زمینه ای بهره برده شد. ابزار جمع آوری داده ها مصاحبه بوده و نمونه آماری تحقیق 11 نفر از صاحبنظران و صاحبان برندهای معروف ترمه به شیوه نمونه گیری هدفمند و گلوله برفی در شهر یزد انتخاب شده است. مقولات استخراج شده در یک مدل پارادایمی شامل پنج بعد شرایط علی، شرایط زمینه ای، شرایط مداخله ای، راهبرد کنش و پیامدها است. نتایج تحلیل داده ها نشان می دهد که شرایط علی تاثیرگذار در برندشدگی ترمه شامل اراده بازفرآوری و تغییر در ترمه و تلاش برای تبدیل آن از یک کالای دست باف و هنری و بعد به یک کالای مدرن و ماشینی با هدف تولید انبوه بوده، شرایط زمینه ای شامل شرایط جغرافیایی یزد، روحیه سخت کوشی یزدی ها و نقش مواصلاتی و شرایط مداخله ای نظیر نقش تجار و رقابت فروشندگان با یکدیگر، راهبردهای تنوع در کالاهای ترمه، تنوع در طرح و رنگ ترمه و پیامدهایی چون برندشدگی، خاص بودگی و منحصربه فرد بودن باعث موفقیت و برندشدگی ترمه شده است.Study of Social and Cultural Processes of Cashmere Branding in Yazd
Today, a special term called "brand" is used to offer and introduce goods and services and compare them with other similar products. The present study seeks to investigate the social and economic contexts of cashmere branding in Yazd. This research seeks to answer the question of what steps cashmere weaving has taken in Yazd to achieve branding and what are the socio-cultural and economic factors of this branding. The method of the present study was qualitative and the underlying theory was used. And the statistical sample of the research of 11 experts and owners of famous cashmere brands has been selected by purposive sampling in Yazd. The results of data analysis show that the causal conditions affecting the branding of cashmere include the will to reprocess and change the cashmere and try to turn it from handmade and artistic goods and then into modern and machine goods with the aim of mass production. Yazidis 'hard work and transportation role and intervention conditions such as the role of traders and sellers' competition with each other, strategies of diversity in cashmere goods, variety in design and color of cashmere and consequences such as branding, specialness and uniqueness have caused cashmere branding.
تبلیغات
