تاثیرارتباطات یکپارچه بازاریابی روی قوت نام تجاری بیمه دریایی بیمه آسیا (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
هدف :تحقیق حاضر بررسی تاثیرتبلیغات،پیشبرد فروش،روابط عمومی ،بازار یابی مستقیم روی قوت نام تجاری بیمه های دریایی است. روش : تحقیق حاضر از نظر روش از نوع توصیفی- پیمایشی و بر مبنای هدف از نوع کاربردی و مبتنی بر معادلات ساختاری است.جامعه آماری تحقیق شامل 61 نمایندگی بیمه آسیا می باشد که با استفاده از فرمول نمونه گیری کوکران در جامعه محدود حجم نمونه برابر با 55 نمایندگی محاسبه شد. ابزار سنجش و اندازه گیری شامل پرسشنامه بود و جهت بررسی پایایی پرسشنامه از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شد روایی پرسشنامه مورد تایید خبرگان قرار گرفت روش تحلیل فرضیات پژوهش از ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون چندگانه و مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. یافته ها:یافته ها نشان می دهد که توجه دقیق سازمان های بیمه دریایی بر انواع مختلف تکنیک ها و بسترهای موجود در حوزه های تبلیغات،پیشبرد فروش،روابط عمومی،بازاریابی مستقیم می تواند به ارتقاء قوت نشان تجاری بیمه های دریایی بیانجامد و مدیران بیمه ها باید بتواند با دانش نوین ارتباطات یکپارچه بازاریابی آشنا بوده و در این راستا همت گمارند. نتیجه گیری : تبلیغات،پیشبرد فروش،روابط عمومی ،بازار یابی مستقیم روی قوت نام تجاری بیمه های دریایی اثر مثبت و معنا داری دارد بطوریکه بکارگیری فنون و تکنیک های موجود در ارتباطات یکپارچه بازاریابی در قوت نام تجاری و عملکرد بیمه های دریایی نقش داشته باشد.The Effect of Integrated Marketing Communications on Strength of Trade Name of Asia marine insurance
Purpose: The present study investigates the effect of advertising, sales promotion, public relations, direct marketing on the strength of a marine insurance brand. Method : This applied and descriptive-survey study is based on structural equations. Out of 61 Asia Insurance Agencies, 55 agencies were selected on the basis of Cochran sampling. The measurement tool included a questionnaire and Cronbach's alpha test was used to evaluate the reliability of the questionnaire. The validity of the questionnaire was confirmed by experts. Pearson correlation coefficient, multiple regression analysis and structural equation modeling were used. Findings: The findings show that the careful attention of marine insurance organizations to different types of techniques and platforms in the fields of advertising, sales promotion, public relations, direct marketing can enhance the strength of the marine insurance brand and insurance managers should be familiar with the new knowledge of communicate in marketing. Conclusion: Advertising, sales promotion, public relations, direct marketing have a positive and significant effect on the strength of a marine insurance brand, and, as a result, the use of existing techniques in integrated marketing communications has a role in the strength of the brand and performance of marine insurance.
تبلیغات
