راهبردهای استفاده از اینستاگرام برای توسعه برندسازی شخصی و موفقیت شغلی (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
هدف:تحقیق حاضر با هدف تعیین راهبردهای استفاده از شبکه اجتماعی اینستاگرام برای توسعه برندسازی شخصی وموفقیت شغلی انجام شده است.روش پژوهش:پژوهش حاضر، با روش آمیخته انجام گردیده است. بخش کیفی مصاحبه عمیق با 17نفر از صاحب نظران حوزه برندسازی صورت گرفت. تحلیل داده ها با روش گراند تئوری انجام شده است،بخش کمی با استفاده از ابزار پرسشنامه محقق ساخته ، 392 نفر از فعالان حوزه برندسازی شخصی در شبکه اجتماعی اینستاگرام به صورت در دسترس انتخاب ومورد نظرخواهی قرارگرفته اند.یافته ها:یافته های تحقیق دربخش کیفی با120 کد اولیه و 28 مقوله فرعی ارائه شده است، راهبردهای استفاده از شبکه اجتماعی اینستاگرام در برندسازی شخصی وشغلی در 5 مقوله فرعی (توسعه برند، دستیابی به مخاطبان گسترده ، سهولت برقراری ارتباط وتعامل با مخاطبان ، عدم محدودیت مکانی وزمانی برای توسعه تجارب و کسب کار) تبیین گردید. شاخص های استفاده از اینستاگرام در برندسازی شخصی وشغلی در قالب 6 مقوله فرعی (بازاریابی محتوایی، امکان اعتبارسنجی، استفاده از شخصیت ها، وامکان بازنشرمحتوا) شناسایی شد، بسترها و زیرساخت های استفاده از اینستاگرام در برندسازی شخصی وشغلی در قالب 3 مقوله فرعی (لزوم فراهم کردن زیرساخت های قانونی، تجهیزات و امکانات سخت افزاری ونرم افزاری) دسته بندی گردید. موانع و عوامل مزاحم در استفاده از اینستاگرام در برندسازی شخصی وشغلی نیز تحت 4 مقوله فرعی (مناسب نبودن زیرساخت ها، تهدیدات امنیتی، عدم وجود درگاه های پرداخت و فقدان حمایت های قانونی) ساماندهی شد. همچنین راهبردهای مناسب در استفاده از شبکه اجتماعی اینستاگرام در برندسازی شخصی وشغلی در قالب 6 مقوله فرعی (استفاده از ظرفیت های ارتباطی و اطلاع رسانی فضای مجازی، اعمال مدیریت برند، مخاطب محوری ، هویت سازی و خلاقیت) ارائه گردید و در پایان پیامد های حاصل از استفاده از شبکه اجتماعی اینستاگرام در برندسازی شخصی وشغلی در قالب 4 مقوله فرعی (تثبیت ومعرفی برند ، توسعه کسب و کار، بهبود روابط با مشتریان) ارائه وتبیین شد. در بخش کمی نیز 392 نفر از فعالان وصاحبان حوزه برندسازی شخصی وشغلی در شبکه اجتماعی اینستاگرام با استفاده از پرسشنامه بسته مورد مطالعه قرار گرفتند. یافته های بخش کمی نشان داد،بین متغیر شبکه های اجتماعی اینستاگرام با برندسازی شخصی و موفقیت شغلی به ترتیب با ضرایب مسیر 0/895، 0/647 و 0/250 رابطه معناداری وجود دارد. همچنین شایستگی های فردی با ضریب مسیر 0/326 و 0/215 به ترتیب با متغیرهای برندسازی شخصی و موفقیت شغلی و برند سازی شخصی نیز با ضریب مسیر 0/525 با موفقیت شغلی تاثیر معناداری دارد. همچنین نقش میانجی شایستگی های فردی و برندسازی شخصی و موفقیت شغلی در رابطه با شبکه های اجتماعی اینستاگرام مورد تایید قرار گرفت. بین متغیر اینستاگرام با برندسازی شخصی و موفقیت شغلی به ترتیب با ضرایب مسیر 0/895، 0/647 و 0/250 رابطه معناداری وجود دارد. همچنین نقش میانجی شایستگی های فردی و برندسازی شخصی و موفقیت شغلی در رابطه با اینستاگرام مورد تایید قرار گرفت.نتایج:نتایج حاصل از این پژوهش دردو بخش کیفی وکمی نشان داد، استفاده از شبکه اجتماعی اینستاگرام با توجه به قابلیت ها وکارکردهای آن بویژه در حوزه کسب وکارهای اینترنتی نقش مهم وتاثیرگذاری برای توسعه برندسازی شخصی وموفقیت شغلی ایفا می کند.Strategies for Using Instagram to Develop Personal Branding and Career Success
Objective: The present research was conducted with the aim of determining the strategies of using the Instagram social network for the development of personal branding and career success.Methods: The present research was conducted with a mixed method. In the qualitative part, an in-depth interview was conducted with 17 experts in the field of branding. Data analysis has been done by grand theory method, the quantitative part has been done by using the researcher-made questionnaire tool, 392 people from the field of personal branding in the Instagram social network have been selected and asked for opinions.Results: The research findings are presented in the qualitative section with 120 primary codes and 28 subcategories, the strategies of using the Instagram social network in personal and professional branding in 5 subcategories (brand development, reaching a wide audience, ease of communicating and interacting with audiences, lack of The space and time limitations for developing experiences and business) were explained. The indicators of the use of Instagram in personal and professional branding were identified in the form of 6 subcategories (content marketing, the possibility of validation, the use of personalities, and the possibility of republishing content), the platforms and infrastructures of the use of Instagram in personal and professional branding in the form of 3 subcategories (necessary providing legal infrastructure, hardware and software equipment and facilities) were categorized. Obstacles and disturbing factors in the use of Instagram in personal and business branding were organized under 4 subcategories (unsuitable infrastructure, security threats, lack of payment gateways and lack of legal protection). Also, appropriate strategies for using the Instagram social network in personal and professional branding were presented in the form of 6 sub-categories (use of communication and information capacities of virtual space, brand management practices, audience-oriented, identity building and creativity) and at the end of the results The use of Instagram social network in personal and professional branding was presented and explained in the form of 4 sub-categories (establishing and introducing the brand, business development, improving relations with customers). In the quantitative part, 392 activists and owners in the field of personal and professional branding in the Instagram social network were studied using a closed questionnaire. The findings of the quantitative section showed that there is a significant relationship between the variable of Instagram social networks with personal branding and career success with path coefficients of 0.895, 0.647 and 0.250 respectively. Also, personal competencies with a path coefficient of 0.326 and 0.215, respectively, have a significant effect with the variables of personal branding and career success, and personal branding with a path coefficient of 0.525 has a significant effect on career success. Also, the mediating role of individual competencies and personal branding and career success in relation to Instagram social networks was confirmed. There is a significant relationship between Instagram variable with personal branding and career success with path coefficients of 0.895, 0.647 and 0.250 respectively. Also, the mediating role of personal competencies and personal branding and career success in relation to Instagram was confirmed.Conclusions: The results of this research in both qualitative and quantitative parts showed that the use of the Instagram social network plays an important and influential role for the development of personal branding and career success, especially in the field of internet businesses, considering its capabilities and functions.Keywords: strategies, Instagram, personal branding, career success.
تبلیغات
