سلبریتی ها و جذب افکار عمومی: بررسی نقش الگوهای مورد استفاده (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
هدف: مقاله ضمن بررسی شاخص های عینی به دنبال درک رفتار سلبریتی ها در فضای مجازی است که چگونه بر مخاطبان و افکارعمومی تأثیر می گذارند. مطالعه پیشینه تحقیقات منجر به استخراج شاخص های دهگانه ای شد که سلبریتی ها برای ایفای نقش در شبکه اجتماعی و جذب طرفداران استفاده می کنند. فرض پژوهش این است که بین این الگوها و جذب افکار عمومی رابطه وجود دارد.روش پژوهش: روش پژوهش از نوع پیمایشی است. جامعه ی آماری پژوهش کاربران ایرانی فعال در اینستاگرام و دنبال کننده 10 نفر از سلبریتی های فعال و شاخص می باشند. از فرمول کوکران برای محاسبه حجم نمونه جوامع نامعین استفاده شد. پژوهشگر پرسشنامه را برای 40 نفر از دنبال کننده های هر سلبریتی ارسال نمود که در مجموع 400 پرسشنامه تکمیل و دریافت شد که مشخص شد هر کاربر میانگین 9/5 سلبریتی را دنبال و 3/5 ساعت را در شبکه های اجتماعی می گذراند.یافته ها: براساس یافته ها بین الگوهای مورداستفاده سلبریتی ها و جذب افکارعمومی به میزان 0/759در مقیاس همبستگی پیرسون رابطه معنادار وجود دارد، که براساس جنسیت تفاوت معنادار نیست، اما براساس سطح تحصیلات تفاوت معنادار است و افراد با تحصیلات پایین تر بیشتر از افراد با تحصیلات بالاتر تحت تأثیر سلبریتی ها قرار می گیرند. از شاخص های دهگانه "تقلید و الگوبرداری" و "سبک زندگی" قوی ترین ارتباط و بیشترین تأثیر را بر افکارعمومی می گذارند.نتیجه گیری: یافته ها نظریات چارچوب نظری همچون جامعه نمایشی، مصرف فرهنگی و رابطه فرااجتماعی را تایید می کند و سلبریتی ها در بستر رسانه های اجتماعی جدید، نه تنها منشا سرگرمی هستند، بلکه با تأثیر زیاد بر نگرش و افکارکاربران، نقش قابل توجهی در جذب و شکل دهی افکارعمومی ایفا می کنند. موضوعاتی که سلبریتی ها مطرح می کنند ازنظر افکارعمومی بااهمیت است و میزان حضور در شبکه های اجتماعی و دنبال کردن صفحات سلبریتی ها می تواند برای کاربران الگوسازی کند و نه تنها در شکل دهی به جریان افکار عمومی موثر هستند، بلکه آن ها را تقویت یا تضعیف می کنند بنابراین لزوم توجه به این مسئله و پیامدهای آن برای سیاستگذاران و متخصصان رسانه را آشکارتر می سازد.Celebrities and Public Attention: Examining the Role of Utilized Models
Objective:While examining objective indicators, the article seeks to understand the behavior of celebrities in cyberspace how they affect audiences and public opinion. The background study led to the extraction of ten indicators celebrities use to play a role in the social network and attract fans. The research hypothesis is that there is a correlation between these patterns and the attraction of public opinion.Methods: The research method is survey. The statistical population of the study is Iranian users active on Instagram and follows 10 active and prominent celebrities. Cochran's formula was used to calculate the sample size of indeterminate populations. The researcher sent a questionnaire to 40 followers of each celebrity, and a total of 400 questionnaires were completed and received, which showed that each user followed an average of 5.9 celebrities and spent 3.5 hours on social networks.Results: The results showed that there is a significant relationship between these variables to 0/759 on the Pearson correlation scale, which is not meaningful based on gender, but is meaningful based on education level, and low-educated people are more affected by celebrities than high-educated people.In the ten indicators, "imitation and modeling" and "lifestyle" have the strongest connection and most impact on public opinion. The findings confirm theoretical framework theories like performative society, cultural consumption and parasocial relationship, and celebrities in the new social media platform are not only the source of entertainment, but also play a significant role in attracting and shaping public opinion by greatly influencing the attitudes and thoughts of users.Conclusions:The issues that celebrities raise are important to public opinion, and the amount of presence on social networks and following the pages of celebrities can model for users and not only be effective in shaping the flow of public opinion, but also strengthen or weaken them, so it makes the need to pay attention to this issue and its consequences more obvious to policymakers and media professionals
تبلیغات
