سرمایه داری دیجیتال و بازتولید سوژه (تحلیل عملکرد گوگل در پارادایم اقتصاد توجه) (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
این مقاله به بررسی نقش گوگل در فرایند بازتولید سوژههای دیجیتال از انسانها با استفاده از اقتصاد توجه میپردازد و با استفاده از چهارچوب نظری زیستقدرت میشل فوکو و استیضاح لویی آلتوسر، نشان میدهد که چگونه الگوریتمهای گوگل با جذب، تحلیل و کالاییسازی دادههای کاربران و جلب توجه آنها، سوژههای دیجیتالی مطیع و پیشبینیپذیر میسازند. در این مقاله، بهعنوان روش تحقیق از تحلیل مضمون کلارک استفاده شده است و نتایج بهدستآمده تحلیل شدند که در نهایت مضامینی که گوگل براساس آنها به جلب توجه کاربران پرداخته و توسط آن به کالاییکردن دادههایی کاربران میپردازد و سوژهها را بازتولید میکند، به دست آمد. در ادامه مقاله بیان شد که گوگل با ترکیب قدرت زیستی (مدیریت زندگی دیجیتال کاربران) و استیضاح الگوریتمی (فراخوانی کاربران بهعنوان سوژههای مصرفکننده)، نقش کلیدی در بازتولید سرمایهداری نظارتی ایفا میکند. این فرایند نهتنها حریم خصوصی را تهدید میکند، بلکه با ایجاد حباب فیلتر، تنوع دیدگاهها را محدود و هویت دیجیتالی کاربران را مطابق منافع تجاری شکل میدهد. پیامدهای اجتماعی این بازتولید سوژه میتواند تقویت نابرابری در دسترسی به اطلاعات معتبر، کاهش عاملیت انسانی در برابر الگوریتمها، نابود ساختن تنوع هویتی و بازتولید سوژه بر اساس ساختارهای سرمایهداری، کنترل اطلاعات و دانش و… باشد. در نهایت، این مقاله نشان میدهد که قدرت در عصر دیجیتال نه از طریق زور، بلکه با تولید رضایت خودخواسته و نامرئیسازی مکانیسمهای کنترل اعمال میشود.Digital Capitalism and the Reproduction of the Subject (Analysis of Google’s Performance in the Attention Economy Paradigm)
This article examines Google’s role in the process of reproducing digital subjects from humans using the attention economy, Michel Foucault’s theoretical framework of biopower, and Louis Althusser’s interpellation, it shows how Google’s algorithms create obedient and predictable digital subjects by absorbing, analyzing, and commodifying users’ data and capturing their attention. In this article, Clark’s thematic analysis was used as a research method, and the results obtained were analyzed, which ultimately led to the themes on which Google captures users’ attention, through which it commodifies users’ data and reproduces subjects. The article continues by stating that Google plays a key role in reproducing surveillance capitalism by combining biopower (managing users’ digital lives) and algorithmic interrogation (invoking users as consumer subjects). This process not only threatens privacy but also limits the diversity of perspectives and shapes the digital identity of users according to commercial interests, by creating a filter bubble. The social consequences of this reproduction of the subject can be to reinforce inequality in access to reliable information, reduce human agency against algorithms, destroy identity diversity, and reproduce the subject based on capitalist structures, control of information and knowledge, etc. Finally, the article shows that power in the digital age is exercised not through force, but by producing self-willed consent and making control mechanisms invisible
تبلیغات
