بررسی نگرش به تبلیغات رسانه های اجتماعی بر قصد خرید محصولات (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
هدف: ظهور اینترنت در محیط تجاری مدرن به حدی فراگیر شده است که هیچ شرکت بزرگ یا کوچکی نمی تواند نفوذ آن را نادیده بگیرد؛ بنابراین، هدف از پژوهش حاضر، بررسی نگرش به تبلیغات رسانه های اجتماعی بر قصد خرید محصولات بود.روش شناسی پژوهش: جهت گردآوری اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. جامعه آماری پژوهش را دنبال کنندگان صفحات نمایندگی های فروش محصولات آدیداس در کشور تشکیل می دادند. جهت انتخاب نمونه از روش نمونه گیری تصادفی استفاده شد که در نهایت 342 پرسشنامه به صورت آنلاین جمع آوری گردید. به منظور تجزیه وتحلیل داده ها و بررسی فرضیه ها از نرم افزار اسمارت-پی ال اس استفاده شده است.یافته ها: نتایج نشان داد که اطلاع دهندگی تبلیغات، نقش و تصویر اجتماعی و خلاقیت در تبلیغات تاثیر مثبت و معناداری بر نگرش نسبت به تبلیغات رسانه های اجتماعی دارد. سرانجام، بین نگرش نسبت به تبلیغات رسانه های اجتماعی و قصد خرید تاثیر مثبت و معناداری یافت شد. بهبود نگرش کاربران اینستاگرام و افزایش اعتماد آن ها به نظراتی که در اینستاگرام مطرح می شود، باعث می شود که کاربران درباره محصولات و خدماتی که دریافت کرده اند، برای دوستان خود توضیح دهند و تبلیغ کنند.اصالت/ارزش افزوده علمی: با توجه به پیشرفت فناوری و گسترش فضای مجازی، این تبلیغات برای مصرف کنندگان، به شدت افزایش یافته است. از جمله موضوعاتی که مورد توجه ما قرار می گیرند، عبارت اند از: نحوه تاثیرگذاری رسانه های اجتماعی برای انتخاب محصولات ورزشی، عواملی که مصرف کنندگان را به خرید حرکت می کنند و نقش عوامل روان شناختی مانند اعتماد و شناخت در این روند. این تحقیق می تواند به تدوین های بهینه تر برای تبلیغات در رسانه های اجتماعی و بهبود عملکرد بازار محصولات ورزشی کمک کند.Examining the attitude towards social media advertisements on purchase intention
Purpose: The emergence of the Internet in the modern business environment has become so pervasive that no large or small company can ignore its influence. Therefore, the purpose of this research was to investigate the attitude towards social media advertisements on the intention to buy products.Methodology: A researcher-made questionnaire was used to collect information. A random sampling method was used to select the sample, and finally 342 questionnaires were collected online. In order to analyze the data and check the hypotheses, SmartPLS software was used.Findings: The results showed that the informativeness of advertisements, social role and image, and creativity in advertisements have a positive and significant effect on the attitude towards social media advertisements. Finally, a positive and significant effect was found between attitude towards social media advertising and purchase intention. Improving the attitude of Instagram users and increasing their trust in the opinions that are raised on Instagram, makes users explain and promote the products and services they have received to their friends.Originality/Value: Due to the advancement of technology and the expansion of virtual space, these advertisements for consumer consumption have increased greatly. that move consumers to purchase, and the role of psychological factors such as trust and recognition in this process. This research can contribute to more optimal formulations for advertising in social media and improve the performance of the sports products market.
تبلیغات
