تحلیل ساختاری سبک زندگی الکترونیکی زنان و تأثیر آن بر پذیرش تبلیغات و قصد خرید اینترنتی (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
امروزه گسترش اینترنت با سبک زندگی الکترونیکی همراه است. شناختن سبک و الگوی زندگی افراد در ارائه خدمات مناسب به بخش های مختلف آن ها از ضروریات است؛ بنابراین به نظر می رسد متناسب با تحولات فناورانه و استفاده از فنآوری های نوین، سبک زندگی الکترونیکی افراد ابزاری برای بازاریابی و طراحی خدمات مبتنی بر فناوری اطلاعات و ارتباطات باشد. هدف از این مطالعه بررسی تأثیر سبک زندگی الکترونیکی بر پذیرش تبلیغات و تمایل به خرید آنلاین در بین بانوان شهر اهواز است. براین اساس، این مطالعه از نظر ماهیت و هدف، یک پژوهش کاربردی و برحسب نحوه گردآوری داده ها از نوع پژوهش های توصیفی-همبستگی است. جامعه آماری کلیه زنان شهروند اهوازی دارای تجربه خرید اینترنتی هستند که به روش نمونه گیری غیرتصادفی دردسترس، 384 نفر از آن ها به عنوان نمونه انتخاب و بررسی شدند. گردآوری داده ها با استفاده از پرسشنامه های استاندارد دارای روایی و پایایی انجام گرفت که با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری و به کمک نرم افزار SmartPLS تجزیه و تحلیل شدند. نتایج تحلیل داده ها نشان داد سبک های زندگی الکترونیکی (به جز سبک زندگی معاشرت طلب و سبک اضطرارمحور) بر قصد خرید اینترنتی تأثیر معناداری دارد. همچنین تأثیر سبک زندگی الکترونیکی بر پذیرش تبلیغات، و پذیرش تبلیغات بر قصد خرید اینترنتی به طور معنادار تأیید شد. علی رغم این، نقش میانجی پذیرش تبلیغات در تأثیر سبک زندگی الکترونیکی بر تمایل به خرید اینترنتی مثبت ولی غیرمعنادار شد و مورد تأیید قرار نگرفت.The Impact of Women’s Electronic Lifestyle on Advertising Acceptance and Intention to Purchase Online: A Structural Analysis
The electronic lifestyle is now closely linked to the advancement of the Internet. It is imperative to comprehend the lifestyle and style of individuals in order to deliver the most suitable services to their respective departments. Therefore, it seems that according to the technological developments and the use of new technologies, people's electronic lifestyle is a tool for marketing and designing services based on information and communication technology. The purpose of this study is to investigate the impact of an electronic lifestyle on the acceptability of advertisements and the intention to purchase online among women in Ahvaz City. Consequently, this investigation is classified as an applied research in terms of its nature and objective, and it is a descriptive-correlational research in terms of its data collection methodology. The statistical population consists of all female citizens of Ahvaz who have experience with online purchasing. A sample of 384 individuals was selected through non-random sampling. Structural equation modeling and SmartPLS software were employed to analyze the validity and reliability of data collected using conventional questionnaires. The data analysis results indicated that the intention to purchase online is significantly influenced by the categories of electronic lifestyles, with the exception of the sociable and emergency-oriented lifestyles. Additionally, advertisements’ acceptance and the intention to purchase online were both substantially confirmed by the impact of electronic lifestyles. Nevertheless, the mediating function of advertising acceptance in the effect of e-lifestyle on intention to shop online was positive but non-significant, and it was not confirmed.
تبلیغات
