نقش قدرت ارتباط برند در ارزش درک شده برندهای خرده فروشی در فروشگاه های لوازم خانگی
آرشیو
چکیده
هدف این پژوهش، بررسی نقش قدرت ارتباط برند در ارزش درک شده برندهای خرده فروشی در فروشگاه های لوازم خانگی می باشد. پژوهش حاضر کاربردی با روش توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری در این تحقیق کلیه خریداران برندهای خرده فروشی در فروشگاه های لوازم خانگی تهران می باشند. حجم نمونه 196 بدست آمده و 200 پرسشنامه در مجموع جمع آوری شده است. در تحقیق حاضر برای انتخاب نمونه، از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته است که روایی آن توسط اساتید مورد تایید قرار گرفته است. آلفای کرونباخ بدست آمده نشان می دهد که پرسشنامه موردنظر دارای پایایی قابل قبول است. جهت تجزیه و تحلیل داده های بدست آمده از آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد کیفیت ادراک شده، وفاداری برند و تداعی گرها از قدرت ارتباط برند بر ارزش درک شده برندهای خرده فروشی در فروشگاه های لوازم خانگی به طور مستقیم تاثیر گذار است و آگاهی از برند بر ارزش درک شده برندهای خرده فروشی در فروشگاه های لوازم خانگی به طور مستقیم موثر نمی باشد.The Role of Brand Association Strength In The Perceived Value Of Retail Brands In Home Appliance Stores
The purpose of this research is to investigate the role of brand communication power in the perceived value of retail brands in home appliance stores. The current research is applied with a descriptive-survey method. The statistical population in this research is all buyers of retail brands in home appliance stores in Tehran. A sample size of 196 was obtained and 200 questionnaires were collected in total. In this research, a simple random sampling method was used to select the sample. The tool for collecting information is a researcher-made questionnaire, whose validity has been confirmed by professors. The obtained Cronbach's alpha shows that the questionnaire has acceptable reliability. Descriptive statistics and inferential statistics were used to analyze the obtained data. The results of the research show that the perceived quality, brand loyalty and associations of brand communication power have a direct effect on the perceived value of retail brands in home appliance stores and brand awareness on the perceived value of retail brands in stores. Household appliances are not directly effective.
تبلیغات
