مطالعه ظرفیت تک بیت های سبک هندی در تولید آگهی خدمات عمومی (مورد مطالعه: تک بیت های صائب تبریزی) (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی ظرفیت های موجود در سبک هندی با مورد مطالعه تک بیت های صائب تبریزی برای تولید آگهی خدمات عمومی نگاشته شده است. این پژوهش با روش تحلیل محتوای کیفی و مصاحبه نیمه ساختاریافته با جامعه آماری تک بیت هایی از صائب تبریزی که داری محتوای اجتماعی و اخلاقی هستند و با تکیه بر نظریه «بهره وری و خرسندی» به تبیین الگویی مشترک در بین قالب آگهی خدمات عمومی و تک بیت های صائب تبریزی می پردازد. بر طبقه نظریه «بهره وری و خشنودی» مخاطبان فعال به دنبال محتواهایی هستند که برای آن ها احساس خشنودی را فراهم می کند. از آن جایی که تک بیت های صائب تبریزی به دلیل داشتن مولفه هایی مانند آهنگین بودن، صنایع ادبی، روایت، کوتاه بودن و داشتن شعار یا پیام تاثیرگذار برای ساخت آگهی خدمات عمومی مناسب اند در این پژوهش از آن ها استفاده شده است. آگهی خدمات عمومی یکی از قالب های نوین رسانه ای با هدف آموزش همگانی و یکی از مهم ترین ابزارهای ارتباطی برای تغییر رفتار افراد جامعه از طریق رسانه است. از سوی دیگر سبک هندی به لحاظ تصویرسازی و تولید پیام های کوتاه ظرفیت های بسیاری دارد. نتایج نشان داد که آن دسته از ابیاتی که دارای محتوای اجتماعی و اخلاقی هستند می توانند در ساخت آگهی خدمات عمومی به کار بروند.A Study of the Potential of Indian-Style Monostichs in Producing Public Service Announcements (Case Study: Saeb Tabrizi's Monologues)
The aim of this research is to investigate the capacities of the Indian style for producing public service announcements and, in this regard, it studies the monostichs of Saeb Tabrizi. The research method is qualitative content analysis and semi-structured interview, and the statistical population includes monostichs with social and moral content, from Saeb Tabrizi. In this regard, relying on the theory of "productivity and satisfaction", a common pattern is explained between the public service announcement format and Saeb Tabrizi's monostichs. According to this theory, active audiences seek content that provides them with a sense of satisfaction. Since Saeb Tabrizi's monostichs are suitable for creating public service announcements due to their components such as melodiousness, literary craftsmanship, narrative, brevity, and having an effective slogan or message, they have been used in this research. Public service announcements are one of the new media formats with the aim of public education and are one of the most important communication tools for changing the behavior of individuals in society through the media. On the other hand, the Indian style has much potential in terms of illustration and production of short messages. Based on the results, those verses that have social and moral content can be used in making public service announcements
تبلیغات
