بررسی تطبیقی الگوهای درآمدزایی در رسانه های خدمات عمومی جهان (سی بی سی کانادا، آ.اِر.د آلمان و ان اچ کِی ژاپن) (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
منبع:
مطالعات میان رشته ای ارتباطات و رسانه دوره سوم 1399 ویژه نامه همایش رسانه ملی و تبلیغات بازرگانی
حوزه‌های تخصصی:
شماره صفحات:
۱۷۱ - ۱۳۹
دریافت مقاله
تعداد دانلود :
۲
آرشیو
چکیده
رسانه های خدمات عمومی حتی اگر دیگر همچون گذشته، تنها رسانه مسلط در قلمروی خود نباشند همچنان از اهمیت ویژه ای برخوردارند. به ویژه آن که آنها بسیاری از مصادیق منافع اجتماعی را بدون توجه به سودآوری اقتصادی و در سایه عدم توجه رسانه های تجاری، دنبال کرده و اِعمال سیاست گذاری های کلان یک کشور در سطح جامعه را تسهیل می کنند. با این وجود، وابستگی آنها به الگوهای درآمدی سنتی به بروز نارسایی هایی انجامید و بدین ترتیب با گذشت زمان، الگوی درآمدزایی رسانه های خدمات عمومی جهان نیز تغییراتی را در پیش گرفته و پیشرفته تر شد. این در حالی است که رقبای تجاری آنها همواره و از آغاز فعالیت خود، با توجه به محدودیت منابع مالی و رقابت زیاد، برخورداری از یک الگوی درآمدی کارآمد را همچون امری حیاتی در دستور کار قرار داده اند. صداوسیما به عنوان تنها رسانه خدمات عمومی ایران همچون دیگر رسانه های متناظر خود در جهان، گریزی از بهره گیری از الگوهای نوین درآمدزایی ندارد و بایستی همگام با تحولات پرشتاب فناوری و ظهور رسانه های رقیب، الگوی درآمدزایی ویژه خود را دنبال کند. بررسی الگوهای درآمدزایی به کار رفته در رسانه های عمده خدمات عمومی جهان می تواند با مرور تجارب و تمهیدات اتخاذ شده از سوی آنها در این زمینه، ایده هایی را جهت رفع خلاء های موجود، پیش روی این رسانه قرار دهد. این پژوهش به همین منظور و با رویکرد توصیفی-تحلیلی و با به کارگیری روش اسنادی و کتابخانه ای، الگوی درآمدزایی سه رسانه خدمات عمومی شناخته شده جهان یعنی سی بی سی [1] کانادا، آ.اِر.د[2] آلمان و ان اچ کِی[3] ژاپن را استخراج کرده و به بررسی تطبیقی ویژگی های این سه رسانه در این زمینه می پردازد؛ این پژوهش ضمن نشان دادن ضرورت تطبیق الگوی درآمدزایی رسانه های خدمات عمومی با واقعیات اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی جامعه نشان می دهد که رسانه های خدمات عمومی بررسی شده با وجود الگوهای درآمدزایی متفاوت، همگی در راستای حداقل سازی تبلیغات حرکت می کنند.A Comparative Survey on Monetizing Patterns in World’s Public Service Broadcasters (CBC Canada, ARD 2 Germany and NHK 3 Japan)
Public Service Media, even if they are not the only dominant media in their own realm as previous years but still they are of special importance. This is particularly because regardless of not being economically profitable under receiving improper attention from the commercial media, they have though considered the social interest and facilitated the major trends of policy making in the society. Nevertheless, their dependence on traditional patterns of monetizing has led to malfunctions, thus by the passage of time, these patterns initiated changes toward becoming advanced among PSBs in the world. In the meantime, despite the limited financial resources, their commercial competitors were always thinking of efficient patterns for monetizing. They kept this idea as a vital issue in their agenda since the beginning of their activity. IRIB as the only PSB in Iran like its counterparts in the world cannot escape from utilizing new patterns of monetizing. In compliance with fast pace of the technological evolutions & the emergence of other competing media, they have to follow their own special monetizing pattern. A survey on the monetizing system of PSBs in the world can provide IRIB the chance of reviewing their experiences & preparations in this regard. Consequently, they can try to work on ideas & solutions to improve the present situation. This research is going to extract the patterns of monetizing in 3 well-known PSBs (CBC Canada, ARD 2 Germany, and NHK3 Japan) by applying an analytical-descriptive methodology together with documentation & library work. A comparative survey is also done on the 3 mentioned PSBs to justify the necessity of complying with global trends in which PSBs consider the economical, social & cultural situation of the society. The outcome of the survey proves that despite the different monetizing systems in PSBs, they are all moving towards minimizing advertising.
تبلیغات
