طراحی الگوی برندسازی استراتژیک بین المللی ورزش کشتی ایران با رویکرد صادرات و ارز آوری (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
هدف: ارائه الگوی برندسازی استراتژیک بین المللی ورزش کشتی ایران با رویکرد صادرات و ارزآوری.روش شناسی: روش پژوهش از نوع کیفی با ماهیت اکتشافی بوده و در آن از نظریه داده بنیاد استفاده شد. ابزار جمع آوری داده ها، مصاحبه های عمیق و ساختاریافته با خبرگان حوزه بین المللی ورزش با تکیه بر ورزش کشتی بود. انتخاب افراد و انجام مصاحبه تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. همچنین از روش نمونه گیری گلوله برفی جهت انتخاب مصاحبه شوندگان استفاده شد و داده های حاصل از مصاحبه به روش تئوری سازی داده بنیاد، کدگذاری و تجزیه و تحلیل شدند.یافته ها: در مجموع 153 کد اولیه از تجزیه و تحلیل 12 مصاحبه بدست آمد. بعد از استخراج کدهای مشابه و پس از بررسی و کنار هم قرار دادن آن ها و حذف مفاهیم تکراری، 53 مفهوم اصلی مشخص گردید و سپس در 20 مقوله فرعی قرار گرفتند. کدهای محوری در 7 مقوله اصلی دسته بندی شدند. مصادیق و مفاهیم بدست آمده در قالب الگوی پارادایمی شامل شرایط علّی، پدیده اصلی، شرایط مداخله گر، شرایط زمینه ای و پیامدها قرار گرفتند. نتیجه گیری: نتایج در قالب یک مدل کیفی نشان داد که با اتخاذ راهبردهای مناسبی همچون داشتن رویکرد استراتژیک به کشتی، برگزاری لیگ کشتی با کیفیت، بازاریابی جهانی، ایجاد گردشگری ورزشی و تسهیل امکان صادرات و ارزآوری کشتی می توان موجب کسب منافع داخلی و ملی، کاهش تنش های سیاسی، جلوگیری از تضعیع حقوق کشتی گیران در رقابت های جهانی و تسهیل در کسب میزبانی رویدادهای جهانی دست یافت.Designing a Model of International Strategic Branding of Iranian Wrestling with an Export and Currency approach
Objective: provide a model of international strategic branding of Iranian wrestling with export and currency approach.Methodology: The research method is qualitative with exploratory nature and the grounded theory was used in it.The data collection tool was in-depth and structured interviews with experts in the field of international sports based on wrestling. Selection of individuals and conduct of interviews continued until the theoretical saturation was reached. Also, snowball sampling method was used to select the interviewees and the data obtained from the interview were coded and analyzed by grounded theorizing method.Results: A total of 153 initial codes were obtained from the analysis of 12 interviews. After extracting similar codes and after examining and putting them together and removing duplicate concepts, 53 main concepts were identified and were divided into 20 sub-categories. axial codes were categorized into 7 main categories. The obtained examples and concepts were in the form of a paradigm model including causal conditions, main phenomenon, intervening conditions, contextual conditions and consequences.Conclusion: : the results in the form of a qualitative model showed that by adopting appropriate strategies such as having a strategic approach to wrestling, holding a quality wrestling league, global marketing, creating sports tourism, facilitating the possibility of exporting and currency wrestling, It can be achieved by gaining domestic and national interests, reducing political tensions, preventing the violation of wrestlers' rights in world competitions, and facilitating the acquisition of hosting world events.
تبلیغات
