شناسایی مدل استفاده از شبکه های اجتماعی برای برندسازی شخصی وشغلی مبتنی بر شایستگی های فردی (مورد مطالعه: اینستاگرام) (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
تحقیق حاضر با هدف شناسایی وتدوین مدل استفاده از شبکه های اجتماعی به منظور برندسازی شخصی وشغلی مبتنی بر شایستگی های فردی وازطریق مطالعه موردی اینستاگرام انجام شده است. این پژوهش با روش کیفی و مصاحبه عمیق با 20 تن از استادان و صاحب نظران درزمینه تبلیغات،برندسازی ورسانه تا مرحله اشباع نظری تا جایی که امکان دست یابی به داده های جدید دیگر فراهم نبود، ادامه یافته است. تحلیل داده ها با استفاده از روش گراندتئوری و با نرم افزار مکس کیودا صورت گرفت که در نهایت منجر به شناسایی و تدوین مدل مطلوب استفاده از شبکه های اجتماعی به منظور برندسازی شخصی وشغلی مبتنی بر شایستگی های فردی با محوریت شبکه اجتماعی اینستاگرام شد. پس از بررسی برازش مدل اندازه گیری و ساختاری، با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی اقدام به تجزیه و تحلیل داده ها گردیده است. یافته های تحقیق شامل 120 کد اولیه با 263 مرتبه تکرار در قالب 28 مقوله فرعی می باشد که گویای مدلی است که ضرورت، شاخص ها، بسترها و زیرساخت ها، موانع و عوامل مزاحم، راهبردها و پیامد های استفاده از شبکه اجتماعی اینستاگرام در برندسازی شخصی وشغلی را نشان می دهد، اینستاگرام براساس ویژگی ها وشاخصه هایی نظیررسانه اجتماعی عکس وفیلم محور، داشتن جذابیت بصری بالا ، شناخته شدن به عنوان یک رسانه کسب وکار اینترنتی، داشتن مخاطبان گسترده وجهانی، گرایش نسل جوان به استفاده از این شبکه اجتماعی و... می تواند در کمک به برند سازی شخصی وشغلی نقش تعیین کننده ای را ایفا کند.Identifying the model of using social networks for personal and professional branding based on individual competencies (case study: Instagram)
The current research was conducted with the aim of identifying and developing a model of using social networks for personal and professional branding based on individual competencies and through a case study of Instagram. This research has continued with the qualitative method and in-depth interviews with 20 professors and experts in the field of advertising, branding and media until the stage of theoretical saturation until it was no longer possible to obtain new data. Data analysis was done using the grand theory method and with Max Kyuda software, which finally led to the identification and formulation of the optimal model of using social networks for personal and professional branding based on individual competencies centered on the Instagram social network. After examining the fit of the measurement and structural model, the data was analyzed using structural equation modeling with the partial least squares approach. The findings of the research include 120 primary codes with 263 repetitions in the form of 28 subcategories, which is indicative of a model that describes the necessity, indicators, platforms and infrastructures, obstacles and disturbing factors, strategies and consequences of using the Instagram social network in personal branding. and shows a job, Instagram is based on features and characteristics such as photo and video based social media, having high visual appeal, being known as an internet business media, having a wide global audience, the tendency of the young generation to use this social network, etc. It can play a decisive role in helping personal and professional branding.
تبلیغات
