فراتحلیل مقالات مجله ارتباطات منفعت عمومی(مقاله علمی وزارت علوم)
منبع:
رسانه سال ۳۶ زمستان ۱۴۰۴ شماره ۲ (پیاپی ۱۴۱)
157 - 189
حوزههای تخصصی:
رویکرد رشتۀ نوپای دانشگاهی "ارتباطات منفعت عمومی" بر توسعه و اجرای کمپینهای ارتباطی علمپایه، راهبردی و برنامهریزیشده با هدف ایجاد تغییرات مثبت، قابلتوجه و پایدار در رفتار عمومی متمرکز است؛ بهطوری که این تغییرات فراتر از منافع خاص هر سازمانی خواهد بود. دولتها و ملتها برای حل مسائل اجتماعی خود نیازمند فناوریهای ارتباطی هستند که بتوانند در تدوین سیاستهای مؤثر و متناسب نقشی ایفا کنند. مجلۀ ارتباطات منفعت عمومی با انتشار مقالاتی به توسعۀ این رشتۀ دانشگاهی جدید کمک کرده است. این پژوهش، برای شناخت بیشتر ابعاد نظری و کاربردی ارتباطات منفعت عمومی، تمام مقالات علمی این مجله را در بازۀ زمانی ۲۰۱۷ تا ۲۰۲۳ فراتحلیل کرده است. همچنین، برای دستیابی به درکی عمیقتر از این مقالات، نتایج کلیدی آنها با استفادۀ از روش تحلیل مضمون بررسی شدهاند. از مهمترین نتایج این تحقیق، اولویتدادن به منفعت عمومی نسبت به منفعت سازمانی و پیگیری خیر اجتماعی بهعنوان هدف، در مقایسۀ با رشتۀ روابطعمومی و همچنین غلبۀ رویکرد کاربردی و مسئلهمحور است که در شناخت این رشتۀ نوظهور حاصل شده است.