بررسی تأثیر جهت گیری استراتژیک بر عملکرد شرکت های تعاونی: مطالعه ای در استان خراسان رضوی (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
گرایش به بازار قلب تپنده مدیریت و راهبرد بازاریابی مدرن است و کسب و کاری که بازارگرایی اش را افزایش دهد، عملکرد بازارش را بهبود خواهد بخشید. همچنین گرایش به کارآفرینی به عنوان یک استراتژی توسعه موثر برای پیشبرد عملکرد شرکت شناخته شده است. لذا هدف این تحقیق بررسی تاثیر گرایش به بازار و گرایش به کارآفرینی بر عملکرد شرکت با نقش میانجی قابلیت بازاریابی و تعدیلگری نوع تعاونی بوده است. جامعه آماری مدیران و معاونان شرکت های تعاونی استان خراسان رضوی می باشد؛ بر اساس روش کلاین، 240 نمونه به روش نمونه گیری در دسترس در نظر گرفته شد. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه های سوسانتو و همکاران (2021) و تسی (2004) بوده است. جهت سنجش روایی صوری از نظر خبرگان و روایی همگرا و واگرا و تحلیل عاملی استفاده شد. جهت سنجش پایایی از آلفای کرونباخ و پایایی مرکب استفاده شد. آلفای کرونباخ کل آن 956/0 برآورد گردید. تحلیل داده ها با نرم افزار اسمارت پی ال اس 4 انجام شد. نتایج نشان داد گرایش به کارآفرینی و گرایش به بر عملکرد شرکت تاثیر دارند و نوع تعاونی این تاثیرات را تعدیل می کند. تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت تایید شد. گرایش به بازار و گرایش به کارآفرینی از طریق نقش میانجی قابلیت بازاریابی بر عملکرد شرکت تاثیرگذار بوده است.Investigating the effect of strategic orientation on the performance of cooperatives: A study in Razavi Khorasan province
Market orientation is the beating heart of modern marketing management and strategy, and a business that increases its market orientation will improve its market performance. Also, the tendency to entrepreneurship is known as an effective development strategy to advance the company's performance.Therefore, the purpose of this research was to investigate the effect of orientation to the market and orientation to entrepreneurship on the performance of the company, taking into account the mediating role of marketing ability and moderating the type of cooperative company. The statistical population of this research is the directors and vice-presidents of the cooperative companies of Razavi Khorasan province.Based on Klein's thumb method, 240 samples have been considered as accessible sampling methods. The data collection tool was the questionnaires of Susanto et al. (2021) and Tessi (2004). In order to measure face validity according to experts, convergent and divergent validity and factor analysis have been used. Cronbach's alpha and composite reliability were used to measure reliability. Its total Cronbach's alpha value was estimated to be 0.956. Data analysis was done by SmartPLS4 software. The results showed that the tendency to entrepreneurship and the tendency to have an effect on the performance of the company and the moderating variable of the type of cooperative company moderates these effects.The impact of marketing capabilities on the company's performance was confirmed.Orientation to the market and orientation to entrepreneurship have influenced the performance of the company through the mediating role of marketing capability.
تبلیغات
