بررسی پیشران ها و ستاده های اصالت برند مقصد: مطالعه ایران به منزله مقصد گردشگری (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
در پژوهش حاضر، پیشران ها و ستاده های اصالت برند مقصد بررسی می شوند. پیشران ها از زاویه روان شناختی و هویت برند و ستاده ها، هم از زاویه احساسی و هم رفتاری، در صنعت گردشگری بررسی شده اند. پژوهش حاضر، به لحاظ هدف، کاربردی و، به لحاظ روش شناسی پژوهش، تحقیقی توصیفی - پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش کلیه افراد خارجی ای را دربر می گیرد که تاکنون به ایران سفر کرده اند. بدین منظور، 253 نفر به منزله نمونه بررسی می شوند. به منظور جمع آوری اطلاعات از ابزار پرسش نامه استفاده شده است. داده های گردآوری شده با استفاده از نرم افزارهای Smart PLS 3.0 و SPSS تحلیل و بررسی می شوند و تحلیل ها با استفاده از روش تحلیل عاملی تأییدی و مدل معادلات ساختاری انجام می شوند. یافته ها نشان داد میراث برند مقصد، تجربه برند مقصد و خودتجانسی برند مقصد به منزله عوامل پیشران در اصالت برند مؤثر هستند که خودتجانسی برند بیشترین تأثیر را در اصالت برند مقصد دارد. همچنین، اصالت برند مقصد در درگیری برند مقصد و عشق برند مقصد تأثیر معنادار و مثبتی دارد و بیشترین تأثیر را در عشق برند داشته است.Analysis of the antecedents and outcomes of the destination brand authenticity: Case of Iran
In the present study, the antecedents and outcomes of the destination brand authenticity are investigated. The study of antecedents from a psychological perspective and brand identity and the study of outputs from both an emotional and behavioral perspective in the tourism industry. The present study is an applied research in terms of purpose and a descriptive-survey research in terms of research methodology. The statistical population of the study is all foreigners who have traveled to Iran so far and in this regard, 253 people are examined as a sample. A questionnaire tool was used to collect information. The collected data are analyzed using Smart PLS 3.0 and SPSS software and the analyzes are performed using confirmatory factor analysis and structural equation modeling. Findings showed that the destination brand heritage, the destination brand experience and the destination brand self-congruence are as antecedents factors on the destination brand authenticity that destination brand self-congruence has the greatest impact on the destination brand authenticity. Also, the destination brand authenticity has a significant and positive effect on the desination brand engagement and the destination brand love, and it has had the greatest impact on the destination brand love.
تبلیغات
