مطالب مرتبط با کلیدواژه

Strategic branding


۱.

The role of strategic branding in sustainable competitive advantage

نویسنده:
منبع: Business Management and Entrepreneurship (IJBME), Vol. ۱ , No. ۱, September ۲۰۲۲ 6-10

کلیدواژه‌ها: Strategic branding Sustainable Competitive Advantage Brand association Brand Performance Strategic scope branding process

حوزه‌های تخصصی:
تعداد بازدید : ۴۸۳ تعداد دانلود : ۱۹۶
Branding is an operational strategy to distinguish the industry, besides at present time, companies and organizations are not only pursuing competition for owning the market of products and services, but also making effort to align customers' mental perceptions with themselves (product/ brand) .Nowadays, the brand is no longer just a potent mechanism available for managers. Branding is a strategic requirement that supports organizations to make more profits for customers as well as sustainable competitive advantages. Sustainable competitive advantage is essential to maintain the survival of organizations at present competitive environment. Competitive advantage is an invisible structure and is inherently complex and demanding to identify due to its latent nature.
۲.

تبیین و ارائه مدلی از برندسازی استراتژیک با تأکید بر نقش نگرش های نوآورانه (مورد مطالعه: شهرداری کلان شهر تهران)(مقاله علمی وزارت علوم)

نویسنده:
منبع: اقتصاد و مدیریت شهری سال ۱۱ پاییز ۱۴۰۲ شماره ۴۴ 51 - 73

کلیدواژه‌ها: Strategic branding The role of innovative attitudes Tehran Metropolitan Municipality برندسازی استراتژیک نقش نگرش های نوآورانه شهرداری کلان شهر تهران

حوزه‌های تخصصی:
تعداد بازدید : ۴۹ تعداد دانلود : ۴۰
این مطالعه باهدف تبیین و ارائه مدلی از برندسازی استراتژیک با تأکید بر نقش نگرش های نوآورانه صورت گرفت. مطالعه حاضر هدف کاربردی بوده و با شیوه توصیفی-پیمایشی انجام گرفته است. جامعه مشارکت کنندگان در بخش کیفی شامل مدیران شهرداری تهران است که 13 نفر با روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شدند. جامعه آماری در بخش کمی نیز شامل کارشناسان شهرداری تهران است که 291 نفر با روش خوشه ای-تصادفی انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها در بخش کیفی مصاحبه نیمه ساختاریافته و در بخش کمی پرسشنامه محقق ساخته می باشد که روایی همگرا و روایی واگرا و پایایی ابزار از طریق پایایی ترکیبی و آلفای کرونباخ تایید شده است. ابتدا برای تحلیل مصاحبه های تخصصی از روش تحلیل کیفی مضمون استفاده شد، سپس الگوی شناسایی شده با استفاده از روش حداقل مربعات جزئی اعتبارسنجی گردید. تحلیل مضمون با نرم افزار MaxQDA و حداقل مربعات جزئی با نرم افزار Smart PLS انجام گرفت. بر اساس نتایج مشخص گردید عوامل فراگیر مدل شامل نگرش های نوآورانه، برندسازی شهری و عوامل سازمانی است. بعد نوآورانه خود شامل 4 مقوله سازمان دهنده است که عبارتند از: «نگرش نوآورانه»، «نوآوری محوری»، «نوآوری اجتماعی» و «نوآوری پایدار». همچنین نشان داده شد، برندسازی شهری شامل «برندسازی داخلی»، «برند و هویت شهر» و «تصویر ذهنی شهر» می باشد. درنهایت مشخص گردید که عوامل سازمانی شامل «برندسازی استراتژیک»، «ساختار و سازمان دهی» و «مشارکت شهری» است.