اعتبار سنجی نقش الگوی بازاریابی محتوایی در توسعه بازاریابی گردشگری مبتنی بر بازاریابی دیجیتال (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
بازاریابی محتوایی یکی از روش های پرکاربرد بازاریابی دیجیتال است که از منظر علمی و عملی با اقبال فراوانی همراه بوده است. هدف مطالعه حاضر، اعتبارسنجی نقش الگوی بازاریابی محتوایی در توسعه بازاریابی گردشگری مبتنی بر بازاریابی دیجیتال است. این مطالعه از نظر روش و بازه زمانی گردآوری داده ها، یک پژوهش پیمایشی- مقطعی می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان فروشگاه های اینترنتی و کانال های فروش آنلاین است که در زمینه بازاریابی دیجیتال دارای تجربه می باشند. حجم نمونه 400 نفر برآورد گردید و نمونه گیری با روش تصادفی ساده انجام گرفت. برای اعتبارسنجی الگوی بازاریابی محتوایی از روش حداقل مربعات جزئی و نرم افزار Smart PLS استفاده شد. شاخص های بازاریابی محتوایی نیز با روش سوارا اولویت بندی شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه است که با روش روایی سازه، روایی همگرا و روایی واگرا اعتبارسنجی گردید. همچنین با استفاده از آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی نیز قابلیت اعتماد پرسشنامه مطلوب ارزیابی شد. نتایج نشان داده است که استراتژی بازاریابی دیجیتال عاملی زیربنایی است که بر استراتژی بازاریابی محتوا اثر می گذارند. همچنین استراتژی بازاریابی محتوا خود بر مدیریت دانش مصرف کنندگان و کیفیت ارائه و توسعه خدمات اثر گذاشته و در نهایت به درگیری مشتریان منجر می شوند. در نهایت از طریق ایجاد ارزش برند و افزایش رقابت پذیری آن می توان قصد خرید مصرف کنندگان را افزایش داد.Validation of the role of content marketing model in the development of tourism marketing based on digital marketing
Content marketing is one of the widely used methods of digital marketing, which has been very successful from a scientific and practical point of view. The purpose of this study is to validate the role of content marketing model in the development of tourism marketing based on digital marketing. This study is a cross-sectional survey in terms of the method and time period of data collection. The statistical population of the research includes customers of online stores and online sales channels who have experience in the field of digital marketing. The sample size was estimated to be 400 people and sampling was done by simple random method. Partial least squares method and Smart PLS software were used to validate the content marketing model. Content marketing indicators were also prioritized by Swara method. The data collection tool is a questionnaire that was validated by construct validity, convergent validity and divergent validity. Also, using Cronbach's alpha and composite reliability, the reliability of the questionnaire was also evaluated. The results have shown that the digital marketing strategy is an underlying factor that affects the content marketing strategy. Also, the content marketing strategy itself affects the knowledge management of consumers and the quality of service delivery and development, and ultimately leads to customer conflict. Finally, by creating brand value and increasing its competitiveness, consumers' purchase intention can be increased.
تبلیغات
