تبیین تأثیر استراتژی بازاریابی سبز در توسعه گردشگری سبز کرمان با رویکرد ساختاری- تفسیری (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
این پژوهش با هدف تبیین تأثیر استراتژی بازاریابی سبز در توسعه گردشگری سبز کرمان با رویکرد ساختاری تفسیری انجام شده است. پژوهش از نظر هدف کاربردی توسعه ای است و از منظر روش گردآوری داده ها پژوهشی کیفی مبتنی بر رویکرد تفسیرگرایانه است. داده ها با مصاحبه نیم ساختاریافته و پرسش نامه مبتنی بر ماتریس تصمیم گردآوری شده است. جامعه مشارکت کنندگان این پژوهش دربردارنده خبرگان نظری (استادان مدیریت بازاریابی و مدیریت گردشگری) و خبرگان تجربی (مدیران اداره کل میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری استان کرمان) است. نمونه گیری بخش کیفی با روش هدفمند انجام شد و درنهایت با دوازده مصاحبه اشباع نظری به دست آمد. حجم نمونه بخش کمّی با فرمول کوکران برای جوامع بزرگ و نامعین 384 نفر برآورد شد و نمونه گیری با روش در دسترس انجام شد. برای تجزیه و تحلیل داده های پژوهش در بخش کیفی از تحلیل کیفی مضمون و نرم افزار مکس کیودی ای20 استفاده شد. سپس، روابط میان سازه ها با روش مدل سازی ساختاری تفسیری در نرم افزار میک مک 0/4 مشخص شد. در پایان، وضعیت سازه ها با آزمون دوجمله ای در نرم افزار اس پی اس اس22 بررسی شد. یافته های پژوهشی نشان می دهد که استراتژی بازاریابی گردشگری سبز در فرهنگ سازی گردشگری و عوامل مدیریتی ساختاری تأثیر دارد. عوامل مذکور در برندسازی گردشگری و مدیریت ارتباط با گردشگران تأثیر دارند و به نوبه خود بر عوامل سیاسی برنامه ریزی اثر می گذارند. عوامل سیاسی برنامه ریزی در عوامل زیرساختی و عوامل آموزشی پژوهشی تأثیر می گذارند. عوامل مذکور نیز در عوامل اجتماعی فرهنگی، زیست محیطی و اقتصادی نهادی اثر می گذارند و درنهایت به توسعه پایدار گردشگری منتهی می شوند.Explaining the impact of green marketing strategy on the development of green tourism in Kerman with a structural interpretive approach
This study was conducted with the purpose of explaining the impact of green marketing strategy on the development of green tourism in Kerman with a structural-interpretive approach. The current study is an applied-developmental study in terms of its purpose, and in terms of the data collection method, it is a qualitative research based on an interpretive approach. A semi-structured interview and a questionnaire based on the decision matrix were used to collect data. The community of participants of this research includes theoretical experts (professors of marketing management and tourism management) and experimental experts (directors of the General Directorate of Cultural Heritage, Handicrafts and Tourism of Kerman province). Sampling of the qualitative part was done with a purposeful method and finally theoretical saturation was achieved with 12 interviews. The sample size of the quantitative part was estimated by Cochran's formula for large and uncertain communities of 384 people, and sampling was also done using the available method. To analyze the research data in the qualitative part, the qualitative analysis of the theme and MaxQDA 20 software were used. Then, the relationships between the structures were determined by structural-interpretive modeling method in MicMac 4.0 software. At the end, the status of the structures was checked with binomial test in SPSS 22 software. The research findings showed that the marketing strategy of green tourism has an impact on cultural tourism and managerial-structural factors. The mentioned factors affect tourism branding and communication management with tourists and in turn affect political-planning factors. Political-planning factors affect infrastructural factors and educational-research factors. The mentioned factors also affect socio-cultural, environmental and economic-institutional factors and ultimately lead to the sustainable development of tourism.
تبلیغات
