آینده صنعت تبلیغات با کاربست فناوری واقعیت افزوده (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
هدف: پژوهش حاضر با هدف بررسی و تحلیل آینده صنعت تبلیغات با استفاده از فناوری واقعیت افزوده (AR) انجام شده است. این تحقیق تلاش می کند تا فرصت ها و چالش های پیش روی تبلیغات در عصر واقعیت افزوده را شناسایی کند و راهکارهایی برای بهره برداری مؤثر از این فناوری ارائه دهد. هدف نهایی، کمک به ذینفعان صنعت تبلیغات در ایجاد استراتژی های نوین و تعاملی تر برای بهبود تجربه کاربری و افزایش تعامل مخاطبان است.روش: در این پژوهش از مرور سیستماتیک ادبیات استفاده شده است. مقالات منتخب با تکنیک تحلیل مضمون ارزیابی و تفسیر شد. یافته های پژوهش: فناوری واقعیت افزوده در حال تغییر شکل صنعت تبلیغات است. AR می تواند تعاملات شخصی سازی شده و محتوای جذاب تری را برای مخاطبان فراهم کند، و تبلیغات آینده را به سمت تجربه های بیشتر تعاملی و فراگیر سوق دهد. همچنین، چالش هایی مانند هزینه های پیاده سازی، مسائل مرتبط با حریم خصوصی، و نیاز به زیرساخت های فنی مناسب شناسایی شده است که باید برای بهره برداری بهینه از AR به آن ها توجه شود.نتیجه گیری: واقعیت افزوده می تواند به عنوان یک ابزار کلیدی در تحول صنعت تبلیغات ایفای نقش کند. با بهره برداری صحیح از این فناوری، کسب وکارها و آژانس های تبلیغاتی قادر خواهند بود تا تجربه های تبلیغاتی نوآورانه و تعاملی را ارائه دهند که منجر به جذب بیشتر مشتریان و افزایش تعاملات آن ها با برندها می شودThe Future of the Advertising Industry with the Application of Augmented Reality
Objective: This study aims to examine and analyze the future of the advertising industry through the application of Augmented Reality (AR). It seeks to identify the opportunities and challenges that lie ahead for advertising in the era of AR and to propose solutions for effective utilization of this technology. The ultimate goal is to assist stakeholders in the advertising industry in developing innovative and more interactive strategies to enhance user experience and increase audience engagement.Method: A systematic review method was employed in this study, allowing researchers to review, analyze, and categorize prior studies related to the applications of AR in advertising. Scientific articles and research with quantitative, qualitative, and mixed-method approaches in the field of advertising and AR were examined as primary sources.Findings: The conducted review indicates that AR technology is reshaping the advertising industry. Findings suggest that AR can provide audiences with personalized interactions and more engaging content, steering future advertising towards more interactive and immersive experiences. Additionally, challenges such as implementation costs, privacy concerns, and the need for adequate technical infrastructure have been identified, which must be addressed for optimal AR utilization.Conclusion: The results of this study suggest that AR can play a pivotal role in transforming the advertising industry. By correctly leveraging this technology, businesses and advertising agencies will be able to deliver innovative and interactive advertising experiences, leading to greater customer attraction and increased engagement with brands.
تبلیغات
