پروا مجد

هدف اصلی این پژوهش، طراحی و تبیین مدل کارآفرینی رسانه ای در بستر شبکه های اجتماعی با رویکرد سرمایه اجتماعی است.روش پژوهش، آمیخته اکتشافی متوالی بوده که نخست از روش کیفی به شیوه داده بنیاد در بین ۱۴ نفر از خبرگان دارای سوابق علمی، پژوهشی، مدیریتی و شغلی با نمونه گیری هدفمند و ابزار مصاحبه ساختارنیافته استفاده شد و در ادامه از روش پیمایشی در بین ۲۷۷ نفر از کارشناسان فعال کارآفرینی بر بستر فضای مجازی و شبکه های اجتماعی برای آزمون فرضیه ها بهره گرفته شد.نتایج بخش کیفی بر اساس سؤال اصلی پژوهش (کارآفرینی رسانه ای در بستر شبکه های اجتماعی با رویکرد سرمایه اجتماعی از چه مدلی می تواند برخوردار باشد) و سؤالات فرعی (آثار زمینه ای، عامل های علی، مداخله گر، راهبردی و پیامدی) مطالعه نشان داد مقوله های جایگاه سرمایه دانشی و مهارتی، جایگاه ارتباط با کاربران به مثابه مشتریان، نقش شبکه های اجتماعی در کارآفرینی رسانه ای و جایگاه و نقش نیروی انسانی به عنوان شرایط علی؛ الزامات راهبردی مبتنی بر راهبرد برندمحور، نیازمحور، محتوامحور و نهادمحور؛ جایگاه فرهنگ در کارآفرینی، سرمایه اجتماعی در بستر شبکه های اجتماعی و جایگاه دولت و سیاست های آن به عنوان مقوله های زمینه ساز؛ چالش های کارآفرینی، ریسک پذیری کارآفرینان و زیرساخت ها به عنوان مقوله مداخله گر و تحقق حکمرانی رسانه ای و رونق اقتصاد رسانه به عنوان پیامدهای استقرار کارآفرینی رسانه ای مشخص شده اند.فرضیه های استخراجی (شش فرضیه) از بخش مطالعه کیفی مطابق نتایج ارزیابی مدل معادلات ساختاری تأیید شدند که ضرایب مسیر اثر عامل های زمینه ای و بسترها (شکل دهنده ها) در شکل گیری کارآفرینی رسانه ای با 58/0، کارآفرینی رسانه ای در الزامات راهبردی رفع موانع و چالش های کارآفرینی در بستر رسانه با 56/0، الزامات راهبردی در تسهیل ابعاد پیامدی کارآفرینی رسانه ای با 81/0، عامل های شکل دهنده در راهبردهای مواجهه با چالش ها و موانع کارآفرینی رسانه ای با 57/0 و عامل های مداخله گر در راهبردهای مواجهه با کارآفرینی رسانه ای با 87/0 برآورد شده است.برآیند مطالعه با تمرکز روی ارتقای سطح حکمرانی در پلتفرم های اجتماعی، ایجاد سرمایه اجتماعی مجازی به واسطه اعتمادسازی و شبکه سازی در فضای رسانه های اجتماعی و نقش شبکه های معتبر کارآفرینی در بهبود اقتصادی و چرخه تولید، زیرساخت های ارتباطی و فناوری به لحاظ پهنای باند و سرعت اینترنت و مراکز داده، شناسایی فرصت ها و اولویت های کارآفرینانه در صنعت رسانه، رفع چالش های حقوقی قانونی در اخذ مجوز، تشکیل و ثبت شرکت، وضعیت بوروکراسی و مقررات سرمایه گذاری، مهارت آموزی و نظام آموزش مهارتی نیروی انسانی مشغول در این حوزه، مزایای اقتصادی کارآفرینی در صنعت رسانه در درآمدزایی و خلق ثروت و همسویی فرهنگ کارآفرینی با نظام هنجاری جامعه و بومی سازی آن باعث می شود تا با شناخت مشتریان، شناخت محصولات رقیب، شناسایی و توجه به نیازهای بازار و مشتری، نیازسنجی از مخاطبان و احترام به سلایق مخاطبان، هم آفرینی ارزش در بین بازیگران کارآفرینی رسانه ای در بستر شبکه های اجتماعی اتفاق بیفتد.