تحلیلی بر توسعه فرانچایز در صنعت ورزش کشور(مقاله علمی وزارت علوم)
منبع:
مطالعات مدیریت ورزشی مهر و آبان ۱۴۰۴ شماره ۹۲
115 - 138
حوزههای تخصصی:
هدف این پژوهش، تحلیلی بر توسعه فرانچایز در صنعت ورزش کشور بود. این تحقیق به روش آمیخته اکتشافی اجرا شد. جامعه آماری پژوهش شامل همه صاحبان کسب وکارهای ورزشی در بخش تولیدات (فروشگاه ها و تولیدکنندگان کالاهای ورزشی)، خدمات (باشگاه های ورزشی)، صاحبان کسب وکارهای نوپای ورزشی و محققان ورزشی مراکز رشد و فناوری بود که از بین آن ها 384 نفر به روش نمونه گیری تمام شمار به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. در فاز کیفی پژوهش پس از انجام مصاحبه های نیمه ساختاریافته تا دستیابی به اشباع نظری، 15 کد محوری شناسایی شد. در بخش کمّی، ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته بود که در قالب طیف لیکرتی پنج ارزشی حاوی 20 بعد استفاده شد. برای بررسی روایی صوری از نظر دوازده تن از اساتید مدیریت ورزشی بهره گرفته شد و برای روایی محتوایی سؤال های پرسشنامه از روش لاشه استفاده شد (88=CVR) و روایی محتوایی تأیید شد. همچنین پایایی درونی پرسشنامه (88/0≤α) تأیید شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار AMOS استفاده گردید (05/0≥P). در این پژوهش چهار مقوله سرمایه نوسازی، سرمایه گذاری نوآور، فرایندهای عملیاتی نوآورانه و باورپذیری مثبت به عنوان شرایط علّی، ایجاد تجربیات اجتماعی، ایجاد تجربیات فکری، عوامل تسریع کننده و عوامل ایجادکننده به عنوان عوامل اصلی زمینه ای و همچنین پیامدهای فردی و سازمانی به عنوان مقوله های مداخله گر در نظر گرفته شدند. پژوهشگر با توجه به مجموعه مفاهیمی که از لابه لای مصاحبه ها و کدهای نهایی استخراج کرد، مقوله فرعی را ایجاد سیاست های دولتی و ایجاد تمرکز مالی نام گذاری کرد. بخش آخر مدل توسعه فرانچایز در صنعت ورزش کشور شامل غرور ملی، نشانه شناسی تجربه و کاهش ریسک سرمایه گذاری بود. همچنین در بخش کمّی مقدار تی مربوط به هر عامل تأثیر معناداری داشت و تمامی چارچوب مدل توسعه فرانچایز در صنعت ورزش کشور تأیید شد.