طراحی مدل برندسازی شهری با رویکرد توسعه گردشگری (مورد مطالعه: اداره کل میراث فرهنگی و گردشگری استان کرمانشاه) (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
هدف پژوهش حاضر طراحی مدل برندسازی شهری با رویکرد توسعه گردشگری استان کرمانشاه می باشد. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از جهت شیوه اجرا از توصیفی و از نوع کیفی است. بخشی از اطلاعات تحقیق از جمله بررسی و مطالعه در زمینه نظری، ادبیات موضوع و پیشینه تحقیق با استفاده از روش کتابخانه ای (استفاده از کتاب ها و مقالات تخصصی، پایان نامه ها و طرح های تحقیقاتی) گرد آوری شد.جامعه آماری این تحقیق خبرگانی هستند که با موضوع برند سازی شهری در استان کرمانشاه آشنایی لازم را دارند. خبرگان عبارتند از افرادی که دارای مدرک تحصیلی کارشناسی ارشد و بالاتر و سوابق مدیریتی و متخصص در زمینه مورد بحث و دارای سابقه فعالیت بیش از 15 سال می باشند. روش نمونه گیری مورد استفاده در این پژوهش روش گلوله برفی می باشد. نتایج بررسی های صورت گرفته از مصاحبه های صورت گرفته و جمع بندی مبانی نظری، شرایط علی، شرایط زمینه ای، شرایط مداخله گر، راهبردها و نهایتاً پیامد های برند سازی شهر با رویکرد توسعه گردشگری مورد اشاره قرار گرفته و نهایتا مدل مربوطه طراحی گردید.Designing an urban branding model with a tourism development approach (Case study: Kermanshah Province Cultural Heritage and Tourism Department)
The aim of the present study is to design an urban branding model with a tourism development approach in Kermanshah province. This research is applied in terms of its purpose and descriptive and qualitative in terms of its implementation method. Part of the research information, including the study of the theoretical background, subject literature, and research background, was collected using the library method (using specialized books and articles, theses, and research projects). The statistical population of this study is experts who are familiar with the subject of urban branding in Kermanshah province. Experts include people who have a master's degree or higher, management and specialist backgrounds in the field under discussion, and have more than 15 years of experience. The sampling method used in this study is the snowball method.The results of the surveys conducted from the interviews and the summary of the theoretical foundations, causal conditions, contextual conditions, intervening conditions, strategies, and finally the consequences of city branding with a tourism development approach were mentioned and finally the relevant model was designed.
تبلیغات
