تحلیل نقش بازاریابی الکترونیکی در توسعه گردشگری روستایی (مطالعه موردی: روستاهای پیرامون کلان شهر رشت) (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
گردشگری روستایی فعالیتی بسیار مهم برای توسعه روستاهاست که باعث رشد اقتصادی، اشتغال زایی و افزایش درآمد برای ساکنان روستایی می شود. از جمله عواملی که سبب توسعه گردشگری روستایی است، استفاده بهینه از تکنیک های بازاریابی به ویژه بازاریابی الکترونیکی است. هدف این پژوهش بررسی نقش بازاریابی الکترونیکی در توسعه گردشگری روستایی، روستاهای پیرامون کلان شهر رشت می باشد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از حیث ماهیت و روش آمیخته (کیفی و کمی) است. جامعه آماری بخش کیفی کنشگران عرصه بازاریابی الکترونیکی می باشند که 36 نفر از آنها به روش نمونه گیری گلوله برفی انتخاب شدند. جامعه آماری در بخش کمی کلیه گردشگرانی هستند که از منطقه مورد مطالعه بازدید کرده اند. به دلیل بزرگ بودن و نامشخص بودن تعداد آمار دقیق گردشگران و باتوجه به شرط حجم نمونه قابل کفایت جهت تحلیل عاملی، 200 نفر به روش نمونه گیری قضاوتی (هدفمند) انتخاب شدند. مبنای انتخاب این گردشگران آشنایی و استفاده آنان از بازاریابی الکترونیکی بوده است. ابزار گردآوری داده ها در بخش کیفی مصاحبه، در بخش کمی پرسشنامه محقق ساخته برگرفته از شاخص های مرحله کیفی است. به منظور تجزیه وتحلیل داده ها در بخش کیفی از روش کدگذاری باز استفاده شد که منجر به شناسایی40 گویه شد و در بخش کمی از تحلیل عاملی اکتشافی و تأییدی در قالب نرم افزارهایSPSS و LISREL استفاده شد. براساس یافته های پژوهش، هفت عامل با روش تحلیل عاملی استخراج شد که در توسعه گردشگری روستاهای پیرامون کلان شهر رشت تأثیرگذار می باشند. این عوامل به ترتیب اهمیت شامل قیمت، برنامه ریزی و مدیریت، تبلیغات، افراد، محصول، شواهد و امکانات فیزیکی و مکان می باشند.Analysis of the Role of E-marketing in the Development of Rural Tourism (Case Study: Villages in the Vicinity of Rasht Metropolis)
Rural tourism is a key activity for the development of villages, which contributes to economic growth, diversity of activities, job creation, and increases the income of rural residents. Among the factors contributing to the development of rural tourism is the efficient use of marketing techniques, especially E-marketing. The goal of this research is to investigate the role of electronic marketing in the development of rural tourism in the villages in the vicinity of Rasht metropolis. In this applied research, a mixed (qualitative and quantitative) method has been employed. The statistical population in the qualitative part consists of the people active in the field of E-marketing, 36 of whom were selected by snowball sampling. The statistical population in the quantitative section covered all the tourists who had visited the study area. Given the large number of tourists and unavailability of exact statistics, and considering the condition of sufficient sample size for factor analysis, n=200 people were selected by judgmental (targeted) sampling method. The inclusion criteria for tourists were their familiarity and use of E-marketing. The data collection method in the qualitative part was an interview, and a researcher-made questionnaire in the quantitative part, which was derived from the indicators of the qualitative stage. For data analysis in the qualitative part, the open coding method was used. Accordingly, 40 items were identified. In the quantitative part, exploratory and confirmatory factor analysis were utilized in SPSS and LISREL software. According to the research findings, factor analysis generated seven factors, which had an effect on the development of tourism in the villages in the periphery of Rasht. These factors, in order of importance, include price, planning and management, advertising, people, product, evidence and physical facilities and location.
تبلیغات
