بررسی تأثیر آگاهی و ارزش ادراک شده بر رفتار خرید اخلاقی با میانجگری قصد خرید اخلاقی و نگرش در راستای بازاریابی سبز (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
هدف: رشد سریع جمعیت جهان و شهرنشینی به طور قابل توجهی مصرف را افزایش داده است، در حالی که منابع طبیعی، کمیاب و محدود هستند. در همین راستا هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر آگاهی و ارزش ادراک شده بر رفتار خرید اخلاقی با میانجگری قصد خرید اخلاقی و نگرش در راستای بازاریابی سبز در بین مصرف کنندگان پوشاک شهر تهران است. روش: پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش پیمایشی است. جامعه آماری مصرف کنندگان پوشاک در شهر تهران که با استفاده از روش نمونه گیری احتمالی از نوع خوشه ای ساده تعداد 384 انتخاب شدند. تکنیک مورد استفاده، الگوی معادلات ساختاری و نرم افزار مورد استفاده جهت تحلیل داده PLS2 Smart می باشد. یافته ها: آگاهی(زیست محیطی، محصول اخلاقی و نام و نشان تجاری)، ارزش ادراک شده(اجتماعی، عملکردی و شناختی) و نگرش نسبت به کسب و کار چرخشی بر قصد خرید اخلاقی نسبت به الگوی کسب و کار چرخشی تاثیر دارد و همینطور قصد خرید اخلاقی نسبت به الگوی کسب و کار چرخشی بر رفتار خرید اخلاقی نسبت به الگوی کسب و کار چرخشی تاثیر دارد و ویژگی های شخصیتی مشتریان رابطه بین آگاهی، نگرش و ارزش ادراک با قصد خرید اخلاقی را تعدیل می کند.نتیجه گیری: قصد و رفتار خرید مشتریان نقش کلیدی در پیاده سازی موفق الگوی کسب وکار چرخشی دارد. این الگو که برای مصرف بهینه منابع کمیاب طراحی شده، فراتر از مرزهای سازمانی عمل کرده و مشارکت تمامی ذی نفعان را می طلبد. تعهد همه بازیگران در یک شبکه ارزش و همکاری مؤثر بین سازمانی، شرط موفقیت الگوهای کسب وکار چرخشی است.Investigating the Effect of Awareness and Perceived Value on Ethical Purchasing Behavior by Mediating Ethical Purchasing Intention and Attitude Towards Green Marketing
Objective: Rapid growth of the world population and urbanization significantly increase consumption, while natural resources are scarce and limited. In this regard, the aim of the present study is to investigate the awareness and perceived value on ethical purchasing behavior by mediating ethical purchasing intention and attitude towards green among clothing consumers in Tehran.Method: The present study is applied in terms of purpose and survey in terms of method. The statistical population of clothing consumers in Tehran, which was 384, was selected using a simple cluster probability sampling method. The technique used was the structural equation model and the software used for data analysis was PLS2 Smart.Findings: Awareness (environmental, ethical product and brand), perceived value (social, functional and cognitive) and attitude towards circular business have an effect on the intention to purchase ethically towards the circular business model. Ethical purchasing towards the circular business model affects ethical purchasing behavior towards the circular business model and personality traits have a relationship between awareness, attitude and value perception with intention. It moderates ethical purchasing.Conclusion: Purchasing intention and behavior play a key role in the successful implementation of the circular business model. This model, which is designed for the optimal use of scarce resources, operates beyond organizational boundaries and requires all stakeholders. All actors in a value network and inter-organizational participation are prerequisites for the success of circular business models.
تبلیغات
