پیش بینی فرایند توسعه و تکامل سیمای شهری از طریق مدیریت تبلیغات شهری با در نظرگیری نقش مشارکت و مسئولیت پذیری اجتماعی شهروندان در شهر بوشهر (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
این پژوهش از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر روش گردآوری داده ها توصیفی-پیمایشی است. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه ای است. جامعه آماری در این پژوهش شامل کلیه کارکنان سازمان تبلیغات اسلامی، شهرداری بوشهر، استانداری بوشهر و همچنین شرکتهای فعال در حوزه تبلیغات شهری و همچنین شرکتهای عمرانی فعال در حوزه سیمای شهری نظیر شرکتهای پیمانکاری در سال 1403 فعال در زمینه تبلیغات و مدیریت شهری به صورت احتمالی ساده در نظر گرفته شدند که با استفاده از فرمول کوکران از بین 2980 نفر تعداد 340 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. آزمون فرضیه های پژوهش با استفاده از نرم افزارهای SPSS 26 و Smart PLS 4 انجام شد و نتایج نشان داد که مشارکت و مسئولیت پذیری اجتماعی شهروندان با مدیریت تبلیغات شهری و توسعه و تکامل سیمای شهر بوشهر رابطه معنی دار دارد و همچنین رابطه بین مشارکت اجتماعی شهروندان با مدیریت تبلیغات شهری و توسعه و تکامل سیمای شهر بوشهر با ضریب مسیر مشارکتهای اجتماعی بر دو متغیر مدیریت تبلیغات شهری و الگوهای توسعه و تکامل سیمای شهری به ترتیب برابر 0.503 و 0.167 با احتمال 95 درصد تایید کرد. در ادامه نیز مشخص شد که رابطه بین مسئولیت پذیری اجتماعی شهروندان با مدیریت تبلیغات شهری و توسعه و تکامل سیمای شهر بوشهر با ضریب مسیر ب 0.133 و 0.979 برای دو متغیر مدیریت تبلیغات شهری و الگوهای توسعه و تکامل سیمای شهری با احتمال 95 درصد تایید شد.Forecasting the process of development and evolution of the urban image through the management of urban advertising, taking into account the role of participation and social responsibility of citizens in Bushehr city
The statistical population in this research includes all the employees of the Islamic Advertising Organization, Bushehr Municipality, Bushehr Governorate, as well as companies active in the field of urban advertising, as well as construction companies active in the field of urban appearance, such as contracting companies in the year 1403 active in the field of advertising and urban management, possibly were considered simple, and using Cochran's formula, 340 people were selected as a statistical sample out of 2980 people. The research hypotheses were tested using SPSS 26 and Smart PLS 4 software, and the results showed that the participation and social responsibility of citizens has a significant relationship with the management of urban advertising and the development and evolution of the image of Bushehr city, as well as the relationship between social participation Citizens with the management of urban advertising and the development and evolution of Bushehr's appearance with the path coefficient of social participation on the two variables of urban advertisement management and patterns of development and evolution of the urban appearance were confirmed as 0.503 and 0.167, respectively, with a probability of 95%. In the following, it was found that the relationship between the social responsibility of citizens with the management of urban advertisements and the development and evolution of the image of Bushehr city was confirmed with a probability of 95% with the path coefficient b of 0.133 and 0.979 for the two variables of urban advertisement management and the patterns of urban image development and evolution.
تبلیغات
