سناریوهای راهبردی شبکه جهانی جام جم در افق 5 ساله (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
مدیران رسانه ها برای مواجهه مناسب با تحولات نیازمند داشتن تصویری از احتمالات ممکن هستند تا بتوانند با اتخاذ تصمیم های پیش دستانه از غافلگیری مصون بمانند. بدون سناریوها یا تصاویر روشنی از آینده های ممکن، نمی توان برای شبکه های تلویزیونی برنامه ریزی کرد. شبکه جام جم از جمله این رسانه ها است که نیازمند سناریوپردازی است. بر این اساس، هدف این مقاله تدوین سناریوی مطلوب برای دیده شدن، جذب مخاطب و در دسترس بودن شبکه جهانی جام جم است. برای این منظور از روش سناریونویسی «جی بی ان» شوارتز با نمونه گیری هدفمند استفاده شده است. 25 خبره در پژوهش مشارکت داشتند که به این تعداد براساس اصل اشباع نظری اکتفا و برای تبیین این ویژگی های شبکه جام جم از دیدگاه صاحب نظران از روش مصاحبه عمیق استفاده شد. در سپهر رقابت رسانه ای سناریوهای این شبکه برای بسترهای تولید و پخش برنامه ها عبارت اند از: هوشمندسازی رسانه، رسانه پاک، عبور از رسانه منفعل و خط قرمزهای غیرواقعی، برانگیختگی نوستالژیک و رسانه متعامل. شبکه جام جم براساس سناریوهای پیش رو دارای شش ویژگی کلیدی است که می تواند از آن برای تهیه و تولید برنامه ها استفاده کند. از دیدگاه صاحب نظران موارد حیاتی و لازمه فعالیت های این شبکه عبارت اند از: سرعت (نشر و توزیع مطالب)، تنوع (در دسترس بودن)، تجهیز شبکه به فناوری های روز، استفاده مطلوب از ظرفیت فضای مجازی و شبکه های اجتماعی تعامل با مخاطبان (دو سویه و مستمر)، تحریک احساس (حس نوستالژیک و جریان ساز).Strategic Scenarios for the Jame- Jam TV Network in the Next 5-Year Horizon
Media managers, facing changes, need to have visions of likely future possibilities to cope reasonably with the next developments, because they can make decision preventively to avoid being surprised. Without scenarios or clear imagination of possible prospects, we cannot plan anything. This article has been written to realize demanded scenario about being seen and attracting the audience, and availability of the universal network Jaam-e-Jam. Writing scenario was done using the Shwartz GBN method and a targeted sampling method. 25 experts participated in the research, which this number was enough according to the theoretical saturation principal. The viewpoint of the experts and in-depth interview method have been used to explain these features of the universal network Jaam-e-Jam. In the field of media competition, the scenarios of this network for beds of producing and broadcasting programs are: making media intelligent, clean media, passing inactive media and red lines, nostalgic excitement, and interactive media. The findings of the research have shown six key features which the most important ones are: rapidity (releasing and distributing contents), variety (availability), equipping network with modern technologies, optimal usage of cyberspace and social media capacities on interaction with audience and feeling excitement (nostalgic feeling).
تبلیغات
