اثر کارآفرینی دیجیتال بر توسعه آمیخته بازاریابی باشگاه ها ی حرفه ای ورزش در شهرهای جنوبی و مرکزی عراق (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
هدف از انجام این پژوهش بررسی اثر کارآفرینی دیجیتال در توسعه آمیخته بازاریابی باشگاه ها ی حرفه ای در سطح شهرهای جنوبی و مرکزی کشور عراق بود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر ماهیت کمی و از نظر راهبرد توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری در این پژوهش شامل کلیه کارکنان باشگاه ها ی ورزشی حرفه ای شهرهای جنوبی و مرکزی عراق، متشکل از 170 نفر بود که براساس فرمول کوکران در سطح خطای (05/0P<) تعداد 118 نفر به عنوان نمونه نهایی برآورد شدند. در این تحقیق، از روش نمونه برداری خوشه ای تصادفی برای نمونه گیری استفاده شده است، همچنین برای آزمودن فرضیات تحقیق از مدل معادلات ساختاری استفاده گردید. بر اساس نتایج کارآفرینی دیجیتال اثر مثبت معناداری بر توسعه آمیخته بازاریابی (001/0=Sig، 686/23=t) با ضریب مسیر (816/0=β) در باشگاه های حرفه ای ورزش در شهرهای جنوبی و مرکزی عراق دارد و مدل اثر کارآفرینی دیجیتال بر توسعه آمیخته بازاریابی باشگاه ها ی حرفه ای ورزش در شهرهای جنوبی و مرکزی عراق نیز دارای برازش لازم است. لذا پیشنهاد می شود مدیران بازاریابی باشگاه ها ی ورزشی برای بازار شناسی، ارتباط با جامعه هدف و ایجاد تمایل در مشتریان از راهکارهای کارآفرینی دیجیتال نظیر توسعه زیرساخت های الکترونیک، ایجاد وبلاگ های خدماتی-آموزشی و معرفی باشگاه های ورزشی برای توسعه آمیخته بازاریابی استفاده نمایند.he Effect of Digital Entrepreneurship on the Development of the Marketing Mix of Professional Sports Clubs in the Southern and Central Cities of Iraq
The purpose of this research was to investigate the effect of digital entrepreneurship in the development of the marketing mix of professional clubs in the southern and central cities of Iraq. The current research is applied in terms of purpose, quantitative in nature and descriptive-survey in terms of strategy. The statistical population in this research included all the employees of professional sports clubs in the southern and central cities of Iraq, consisting of 170 people, and based on the Cochran formula, the number of 118 people was estimated as the final sample at the level of error (P<0.05). In this research, the random cluster sampling method was used for sampling, and the structural equation model was used to test the research hypotheses. Based on the results, digital entrepreneurship has a significant positive effect on the development of marketing mix (Sig=0.001, t=23.686) with the path coefficient (β=0.816) in professional sports clubs in the southern and central cities of Iraq, and the entrepreneurial effect model Digital marketing mix development of professional sports clubs in the southern and central cities of Iraq is also necessary. Therefore, it is suggested that the marketing managers of sports clubs use digital entrepreneurship solutions such as developing electronic infrastructures, creating service-educational blogs, and introducing sports clubs for the development of mixed marketing for market research, communication with the target community and creating desire in customers.
تبلیغات
