تأثیر قابلیت های بازاریابی در ایجاد مزیت رقابتی باشگاه های ورزشی بدنسازی در ایام همه گیری کووید_ 19 (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر قابلیت های بازاریابی در ایجاد مزیت رقابتی باشگاه های ورزشی بدنسازی در ایام همه گیری کووید_ 19 بود. روش پژوهش همبستگی با رویکرد مدل معادلات ساختاری بود. جامعه آماری مشتریان باشگاه های ورزشی بدنسازی شهر تهران بودند که 411 نفر به روش نمونه گیری خوشه ای-تصادفی به عنوان نمونه انتخاب شدند. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه قابلیت های بازاریابی آثاهن- گیما (1993) و پرسشنامه مزیت رقابتی پورتر (2002) استفاده شد. در تجزیه وتحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی (جداول و نمودارهای توزیع فراوانی) و آمار استنباطی(همبستگی پیرسون و تحلیل مسیر) استفاده شد. نتایج نشان داد که بین قابلیت های بازاریابی با مزیت رقابتی باشگاه ها در ایام همه گیری کووید_ 19 ارتباط مثبت معناداری وجود دارد. همچنین مشخص شد که قابلیت های بازاریابی 76 درصد از واریانس کل میزان تغییرات مزیت رقابتی باشگاه های ورزشی را تبیین می کنند. نتایج این پژوهش بر تقویت شاخص هایی از قبیل فعالیت های پیشبرد، خدمت به مشتری، خدمت متمایز، تحقیقات بازاریابی، ارتباط با مشتری در سیاست گذاری های بازاریابی ورزشی در جهت دستیابی به مزیت رقابتی در ایام همه گیری کووید_ 19 به ویژه مزیت رقابتی پایدار و متجانس تأکید دارد.The Effect of Marketing Capabilities on Creating Competitive Advantage for Sport Clubs in the Days of the COVID_ 19 Pandemic
The purpose of this study was to investigate the effect of marketing capabilities on creating competitive advantage for sport clubs in the days of the COVID_ 19 pandemic. The research method was correlation with the SEM approach. The statistical population was the customers of bodybuilding sport clubs in Tehran, of which 411 people were selected by cluster-random sampling. In order to collect data, Atuahene‐Gima (1993) and Porter's Competitive Advantage Questionnaire (2002) were used. In data analysis, descriptive statistics (frequency tables and graphs) and inferential statistics (Pearson correlation and path analysis) were used. The results showed that there is a significant positive relationship between marketing capabilities and competitive advantage of clubs in the days of the COVID_ 19 pandemic. Also it was found that the marketing capabilities of 76% of the total variance explain the changes in the competitive advantage of sport clubs. The results of this study emphasize the strengthen of indicators such as promotion activities, customer service, distinctive service, marketing research, customer relationship in sport marketing policies in order to achieve competitive advantage in the days of the COVID_ 19 pandemic, especially sustainable and homogeneous competitive advantage.
تبلیغات
