نوآوری های سازمانی بر فعالیت های بازاریابی با میانجیگری فرهنگ سازمانی در بازآفرینی فضاهای شهری (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
تداوم حیات سازمان ها در گرو یافتن روش های جدید نوآوری، خلق محصولات و فرآیندها بوده و فعالیت های بازاریابی می تواند نوآوری ارزشی محسوب شود، زیرا می تواند یک بازار غیرقابل رقابت برای یک سرویس یا کالای توسعه یافته ایجاد کند. همچنین فرهنگ سازمانی اهمیت روز افزونی یافته و مبانی اصلی و کانونی مدیریت را تشکیل داده است. در مقاله حاضر که نوع آن کاربردی و روش انجام آن توصیفی پیمایشی است، جامعه آماری شامل کارکنان سازمان بازآفرینی فضاهای شهری مشهد بوده که از روش سرشماری جهت گردآوری اطلاعات استفاده گردید. اعتبار و پایایی پرسشنامه مبتنی بر پرسش های تحقیق برابر 0.948 به دست آمده است. برای آزمون فرضیه های تحقیق از نرم افزارهای SPSS و PLS و آزمون ضریب مسیر و آماره تی استفاده شد. نتیجه نشان داد، به ترتیب 41.7 و 44.4 درصد از میزان فعالیت های بازاریابی تحت تأثیر نوآوری های فردی و سازمانی است. 47.9 و 69.2 درصد از میزان فرهنگ سازمانی تحت تأثیر نوآوری های فردی و سازمانی قرار دارد. نوآوری سازمانی بر دو متغیر وابسته و میانجی تأثیر بیشتری دارد. همچنین 75.4 درصد از میزان فعالیت های بازاریابی تحت تأثیر فرهنگ سازمانی بوده است. از سوی دیگر، مشخص شد فرهنگ سازمانی نقش میانجی گری را ایفا نموده و با ورود آن ارتباط میان متغیرهای مستقل (نوآوری فردی و نوآوری سازمانی) و فعالیت های بازاریابی به ترتیب به میزان 0.450 و 0.435 افزایش یافت.Organizational innovations on marketing activities with the mediation of organizational culture in recreating urban spaces
The survival of organizations depends on finding new methods of innovation, creating products and processes, and marketing activities can be considered value innovation, because they can create an uncompetitive market for a developed service or product. Also, organizational culture has become increasingly important and has formed the main and focal foundations of management. In the current research, which is applied and the method of carrying it out is a descriptive survey, and the statistical population is all the employees of Mashhad Municipality's urban spaces regeneration organization, and due to the importance of the opinion of all employees, the enumeration method was used to collect information, and the validity and reliability of the questionnaire was based on The research questions were measured by SPS software and Cronbach's alpha coefficient, which is equal to 0.948.To test the research hypotheses, SPS and SmartPLS software and path coefficient test and t-statistic were used; The result showed that 41.7 and 44.4 percent of marketing activities are influenced by individual and organizational innovations, respectively. 47.9 and 69.2 percent of organizational culture is influenced by individual and organizational innovations. Organizational innovation has a greater effect on two dependent and mediating variables. Also, 75.4% of marketing activities were influenced by organizational culture.
تبلیغات
