مسعود محمدی عسکرآبادی

با توجه به رشد چشم گیر استفاده از شبکه های اجتماعی در میان ورزشکاران، این پلتفرم ها به ابزاری کارآمد در راستای کنترل بازار مکمل های تقلبی ورزشی تبدیل شده اند. هدف اصلی پژوهش، تحلیل نقش شبکه های اجتماعی در کنترل بازار مکمل های تقلبی ورزشی بود. روش تحقیق کیفی و به تکنیک برخاسته از داده ها بود. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتمل بر سه گروه مصرف کنندگان، تامین کنندگان این مکمل ها و متخصصان تغذیه ورزشی بود. جهت نمونه گیری برای انجام مصاحبه های نیمه ساختار یافته از روش نمونه گیری گلوگه برفی استفاده شد. ابزار تحقیق مصاحبه بود که از 19 نفر به عمل آمد. روایی ابزار پژوهش(مصاحبه)، توسط مصاحبه شوندگان و سپس اساتید متخصص، تأیید گردید و برای سنجش پایایی از روش توافق درون موضوعی استفاده شد. در راستای تجزیه و تحلیل داده ها از روش نظریه داده بنیاد و نرم افزار مکس کیودا نسخه 20 استفاده شد. یافته های این پژوهش نشان داد که نقش شبکه های اجتماعی در کنترل بازار مکمل های تقلبی ورزشی شامل: آگاهی بخشی و آموزش عمومی، نظارت و ردیابی، توسعه فناوری، بازدارندگی، بهبود فرهنگ رسانه ، شناخت جنبه های حقوقی و برندسازی فروشندگان قانونی می باشد. این دسته بندی ها در مجموع شامل 19 مفهوم اصلی و 82 عامل یا کد باز شدند. بر اساس یافته های پژوهش نتیجه می گیریم که شبکه های اجتماعی با افزایش آگاهی عمومی، نقش مؤثری در شناسایی و افشای مکمل های تقلبی ورزشی ایفا می کنند. این بسترها با فراهم کردن امکان بازخورد فوری کاربران و نظارت اجتماعی، به شفاف سازی بازار کمک می کنند.

هدف:هدف از این پژوهش تحلیل تماتیک عوامل موثر بر توسعه اقتصاد ورزش ایران بود.روش شناسی: روش تحقیق کیفی تحلیل تماتیک بود. جامعه آماری پژوهش حاضر صاحب نظران (اساتید، کارشناسان و خبرگان اقتصاد و مدیریت ورزشی) در زمینه اقتصاد ورزش می باشند. نمونه گیری به روش هدفمند بود. ابزار تحقیق مصاحبه بود. که از 14 نفر به عمل آمد. روایی ابزار پژوهش(مصاحبه)، توسط مصاحبه شوندگان و سپس اساتید متخصص، مورد بررسی قرار گرفت و تأیید گردید و برای سنجش پایایی از روش توافق درون موضوعی استفاده شد که مطابق این روش مقدار پایایی برابر با 83/0 بود. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش تحلیل تماتیک استفاده شد.یافته ها:بر اساس یافته های حاصل از مصاحبه های نیمه ساختار یافتهعوامل مختلفی بر توسعه اقتصاد ورزش تاثیر گذار هستند این عوامل در قالب 6 مقوله اصلی دسته بندی شدند. مقوله ها شامل: توسعه ورزش، عوامل تجاری اقتصادی، فعالیت های تجاری، الزامات حقوقی- حمایتی، الزامات مدیریتی و میزبانی رویدادهای بین المللی می شوند. که این 6 مورد خود شامل 13 مفهوم و 45 عامل یا کد باز هستند.نتیجه گیری: بر اساس یافته های این پژوهش نتیجه می گیریم برای توسعه اقتصاد ورزش ایران باید بر مقوله های استخراجی از این پژوهش متمرکز شد که در این صورت می توانیم اقتصادی پویا در زمینه ورزش داشته باشیم.