طراحی مدل توانش صنعت مرغ گوشتی ایران در کاربست رسانه های اجتماعی (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
هدف از انجام پژوهش حاضر، طراحی مدل توانش صنعت مرغ گوشتی ایران در کاربست رسانه های اجتماعی است. پژوهش کاربردی با رویکرد کیفی است. مشارکت کنندگان در پژوهش شامل: اساتید، متخصصان و خبرگان دانشگاهی در زمینه بازاریابی با دارا بودن یکی از مشخصات عضو هیأت علمی دانشگاه و صاحب نظر در خصوص بازاریابی و تجارت الکترونیک، دارای حداقل 5 سال سابقه تدریس و دارای مقالات تألیفی و پژوهش در خصوص بازار هستند که بر اساس قاعده اشباع نظری و به روش نمونه گیری هدفمند تعداد 10 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها مصاحبه نیمه ساختاریافته است. روش تجزیه وتحلیل داده ها، مبتنی بر رویکرد کدگذاری بر اساس نظریه داده بنیاد می باشد. یافته ها نشان داد که عوامل علّی مبتنی بر: حضور دلالان، حضور مرغداران منفرد، دولت، نهادهای پشتیبان، تولیدکنندگان و حذف واسطه ها؛ عوامل مداخله گر مبتنی بر: نشر اخبار کذب، عدم امکان دسترسی برخی از جوامع هدف به رسانه ها، توسعه بی اعتمادی به جامعه، مقاومت دلالان؛ عوامل راهبردی مبتنی بر: زنجیره سازی، انسجام و یکپارچگی زنجیره ها، سیاست های دولت و نهادهای پشتیبان، معرفی محصولات متنوع صنعت مرغ، استفاده از اینفلوئنسرها، کمپین های ترویج، تخفیفات خرید، آموزش و اطلاع رسانی، توسعه تعاملات و ارتباطات؛ عوامل بسترساز مبتنی بر: اطلاع رسانی عمومی، شفافیت در اطلاعات، انتشار تجربه و نوآوری، پل ارتباطی دولت و تولیدکننده. ارتقای کیفیت، ارائه محصولات اقتصادی و مقرون به صرفه، رشد پایدار، هویت برند، حذف واسطه گری، ترویج تولید ملی، توسعه برندهای ملی و محلی، و دسترسی به بازارهای بیشتر و بهبود فرایند توزیع از جمله پیامدهای مدل هستند. بر اساس یافته ها پیشنهادهای مرتبط ارائه گردید.Designing an Affordance Model for the Use of Social Media in Iran’s Broiler Industry
The aim of the present study was to present the design an affordance model of Iran's broiler industry in the use of social media. The research was applied in nature, employing a qualitative approach. The participant criteria included professors, specialists, and academic experts in the field of marketing who were university faculty members or experts in marketing and e-commerce with at least 5 years of teaching experience , as well as written articles and research on the poultry market. Based on the theoretical saturation rule and using purposive sampling, 10 people were selected for the sample. The data collection tool was a semi-structured interview. The data were analyzed using a coding approach based on grounded theory. The findings showed that the causal conditions included the presence of intermediaries (brokers), independent poultry farmers, government policies, supporting institutions, producers, and disintermediation. Intervening factors included the dissemination of false news, the inability of some target communities to access social media, the development of distrust in the community, and the resistance of brokers. The strategic factors included chain building, coherence, and integrity of supply chains; government policies from supporting institutions; the introduction of diverse poultry industry products; the use of influencers; promotional campaigns; purchase discounts; training and information; and the development of interactions and communications. The platform-building factors included transparency in information; Public Informing; the dissemination of knowledge, experience and innovation; and acting as a bridge between the government and the producer. The outcomes included improving quality; providing economic and cost-effective products; sustainable growth; building brand identity; eliminating intermediaries; promoting national production; developing national and local brands; accessing more markets; and improving the distribution process. Based on the findings, relevant suggestions were presented.
تبلیغات
