طراحی مدل صحه گذاری افراد مشهور ورزشی (آزمون مدل وانگ و اسچین بوم در محصولات لبنیاتی شرکت میهن) (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
هدف پژوهش آزمون مدل صحه گذاری افراد مشهور ورزشی بود. پژوهش حاضر توصیفی از نوع همبستگی و مبتنی بر مدلسازی معادلات ساختاری بود. جامعه آماری این تحقیق را مصرف کنندگانی تشکیل دادند که محصولات لبنیاتی شرکت میهن را (محصولاتی که توسط ورزشکارانی از جمله سید مهدی رحمتی و مهدی مهدوی کیا صحه گذاری شده بود) خریده بودند. در این تحقیق حجم نمونه مبتنی بر تعدادهای پارامترهای موجود در مدل 360 نفر برآورد شد که به صورت در دسترس انتخاب شدند. جهت اطمینان از روایی ابزارهای مورد استفاده به ترتیب از روایی محتوایی و روایی سازه و جهت اطمینان از پایا بودن آن ها از آلفای کرونباخ استفاده شد و جهت آزمون فرضیه ها از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. یافته ها نشان داد اعتبار منبع به صورت مستقیم (176/0 = β، 001/0 = P) بر قصد خرید برند صحه گذاری شده تأثیر دارد. افزون بر این، اعتبار منبع به صورت غیرمستقیم از طریق نگرش به برند و اعتماد به برند بر قصد خرید برند صحه گذاری شده (249/0 = β، 001/0 = P) تأثیر دارد. همچنین مشخص گردید که نگرش به برند به صورت مستقیم بر قصد خرید برند صحه گذاری شده (459/0 = β، 001/0 = P) تأثیر دارد این در حالی بود که تأثیر اعتبار برند به صورت مستقیم بر قصد خرید برند صحه گذاری شده تأیید نگردید (095/0 = β، 144/0 = P). سرانجام مشخص گردید درگیری ذهنی رابطه بین اعتبار برند (141/0- = β، 001/0 = P) نگرش به برند (102/0 = β، 014/0 = P) و قصد خرید برند صحه-گذاری شده را به طور معناداری تعدیل می کند.طراحی مدل صحه گذاری افراد مشهور ورزشی (آزمون مدل وانگ و اسچین بوم در محصولات لبنیاتی شرکت میهن)
The purpose of study was to test the Endorsement model of sports celebrities. The present study was a descriptive correlational study based on structural equation modeling. The statistical population of this study consisted of consumers who had bought Mihan Company's dairy products (products that were certified by athletes such as Seyed Mehdi Rahmati and Mehdi Mahdavi Kia). In this study, the sample size was estimated based on the number of parameters in the 360-person model, which were selected by convenience sampling. Content validity and construct validity were used to ensure the validity of the instruments used, Cronbach's alpha was used to ensure their reliability, and structural equation modeling was used to test the hypotheses. The results showed that the credibility of the source directly (β = 0.176, P = 0.001) has an effect on the intention to purchase a certified brand. In addition, source credibility indirectly affects the intention to purchase a certified brand (β = 0.249, P = 0.001) through brand attitude and brand trust. It was also found that attitude towards the brand directly affects the intention to buy a certified brand (β = 0.459, P = 0.001), while the effect of brand credibility directly affects the intention to buy a valid brand. Not confirmed (β = 0.095, P = 0.144). Finally, it was found that the mental conflict was the relationship between brand credibility (β = -0.141, P = 0.001), brand attitude (β = 0.102, P = 0.014) and intention to buy a certified brand adjusts meaning.
تبلیغات
