بررسی رابطه بین شهرت شرکت، برندکارفرمایان و مسئولیت اجتماعی شرکتی (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
با توجه به این که سه عامل مسئولیت اجتماعی ، برند و شهرت سازمان ها نقش بسزائی در موفقیت سازمان ها ایفا کرده و باعث ایجاد مزیت رقابتی برای آنها می شود، بنابراین تحقیق حاضر به دنبال بررسی رابطه بین مسئولیت اجتماعی، برند کارفرمایان وشهرت سازمانها می باشد.این پژوهش از منظر هدف کاربردی و از منظر روش تحقیق توصیفی است. جامعه آماری این تحقیق کارکنان مالی شهرکهای صنعتی استان یزد است که با استفاده از فرمول کوکران تعداد 288 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. جهت اندازه گیری متغیر های پژوهش از پرسشنامه استفاده شد و برای آزمون فرضیه ها و تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی استفاده شده است.مسئولیت اجتماعی سازمان ها بر برند کارفرمایان و شهرت سازمانها تاثیر مثبت و معناداری دارد، همچنین برند کارفرمایان بر شهرت سازمانها تاثیر مثبتی داشته و سبب ایجاد شهرت برای سازمانها می شود.با توجه به نتایج تحقیق، سازمان ها جهت دستیابی به شهرت باید به مسئولیت اجتماعی و ایجاد برند مناسب اهمیت زیادی دهند زیرا این عوامل باعث ایجاد تصویر بهتری از برندسازمان ها شده و به برآورده شدن انتظارات اجتماعی ودستیابی آنها به اهداف اقتصادی کمک می کند.Exploring the Relationship between Corporate Reputation, Employer Branding, and Corporate Social Responsibility
Given the significant role of corporate social responsibility, employer branding, and corporate reputation in the success of organizations and their competitive advantage, the present study aims to investigate the relationship between corporate social responsibility, employer branding, and corporate reputation. This research has been conducted with an applied objective and a descriptive research method. The statistical population of this study includes financial employees of industrial companies in Yazd province, and using the Cochran formula, a sample of 288 individuals was selected. A questionnaire was used to measure the research variables, and the structural equation modeling approach using partial least squares was employed for hypothesis testing and data analysis. The results indicate that corporate social responsibility has a positive and significant impact on employer branding and corporate reputation. Employer branding also has a positive impact on corporate reputation and contributes to the creation of a positive reputation for organizations. According to the research findings, organizations should attach great importance to corporate social responsibility and create a suitable brand to achieve a good reputation. These factors create a better image of the organization's brand help meet social expectations and achieve their economic goals
تبلیغات
