در این مطالعه ارزش حفاظتی رودخانهی کر و میزان تمایل به پرداخت افراد برای حفاظت از این رودخانه با استفاده از روش ارزشگذاری مشروط و پرسشنامهی انتخاب دوگانه تعیین شد. خدمات محیطی ناشی از رودخانهی کر گوناگون است که بهترین آنها زراعت، پرورش ماهی و تفریح است. برای اندازهگیری میزان تمایل به پرداخت افراد از الگوی لوجیت (Logit) استفاده و پارامترها بر اساس روش حداکثر درستنمایی، برآورد شد. نتایج نشان میدهد که ٥٧ درصد افراد تحت بررسی در این مطالعه، حاضر به پرداخت مبلغی برای حفاظت رودخانهی کر هستند. بیشترین تمایل به پرداخت افراد برای ارزش حفاظتی رودخانهی کر به طور متوسط ٦٦١٩٣ ریال برای هر خانواده به صورت ماهیانه بدست آمد و بیشینه تمایل به دریافت افراد در ازای خشک شدن رودخانه به طور میانگین ٩٠٠٠٠ ریال برای هر خانواده به صورت ماهیانه محاسبه شد. بنابراین حدود ٣٦ درصد تمایل به دریافت افراد بیشتر از تمایل به پرداختشان است. در این مطالعه، متوسط ارزش حفاظتی سالانهی رودخانه معادل 286 ریال برای هر خانوار برآورد شده است. ارزش پایین حفاظتی رودخانه و خدمات محیطی ناشی از آن، آگاه نبودن مردم و بیتوجهی آنان را به رودخانهی کر نشان میدهد و لازم است که سیاستگذاران و تصمیمگیران برای آگاهسازی افراد نسبت به ارزش رودخانهی کر، اقداماتی را انجام دهند.