عوامل مؤثر بر انتخاب ایران به عنوانِ مقصد گردشگری: کاربرد مدل یابی معادلات ساختاری (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
ایران با وجود کسب رتبه اول ارزان ترین مقصد گردشگری، رتبه 10 میراث جهانی و رتبه 26 زیباترین کشورهای جهان، در سال 2019 فقط توانسته 62/0 درصد تعداد گردشگران ورودی جهان و 53/0 درصد مبلغی را که گردشگران بین المللی هزینه کرده اند جذب کند. همچنین، برای دستیابی به هدف تعیین شده در برنامه هفتم توسعه کشور، رشد سالانه حدود 30 درصدی ورود گردشگر بین المللی به کشور ضروری است. با هدف شناسایی معیارهای مؤثر، تبیین مدل معادلات ساختاری جذب گردشگران خارجی و بررسی تفاوت وضعیت موجود با وضعیت مورد انتظار گردشگران، برای گردآوری نظرات گردشگران خارجی که در پروازهای خروجی از کشور بودند (نمونه در دسترس) از پرسش نامه ای که پژوهشگران طراحی کرده اند استفاده شد. داده های حاصل از نظرات 143 نفر تحلیلِ عاملی شد و ده معیار که با کنترل آن ها می توان 60 درصد خواسته های گردشگران را برآورده کرد شناسایی شد. سپس مدل معادلات ساختاری ارتباط بین معیارها، طراحی و برازش شد. درنهایت تحلیلِ شکاف میان وضعیت مطلوب (خواسته ها) و وضعیت موجود (واقعی) معیارهای شناسایی شده انجام و مشخص شد که بین وضعیت مطلوب و وضعیت موجود هفت معیار پاکیزگی محیط شهری و اماکن، امکانات و تسهیلات گردشگری، امنیت، کیفیت اقامتگاه ها، کیفیت خدمات حمل ونقل، توجه به مسائل محیط زیستی و سیاست گذاری های دولت تفاوت معنی دار وجود دارد و وضعیت فعلی این معیارها پایین تر از حد مورد انتظار گردشگران خارجی است. مدل معادلات ساختاری تبیین شده نیز با اطمینان 99 درصد بیانگر رابطه معنی دار مستقیم و اثر قوی معیارهای شناسایی شده با/ بر انتخاب ایران به عنوانِ مقصد گردشگران خارجی است.Factors Affecting the Selection of Iran as a Tourist Destination: Using Structural Equation Modeling
Iran is ranked first as the cheapest tourist destination, 10th as world heritage, and the 26th most beautiful country in the world. however, it has attracted only 0.62 percent of tourist arrivals and 0.53 percent of the amount spent by international tourists in 2019. Also, an annual growth of about 30 percent in tourist arrivals is necessary to achieve the goal set in the 7th Development Plan of IRI. For extracting the effective criteria, proposing the structural equation model for tourist attraction, and examining the difference between the existing and the desired states of the identified criteria, a questionnaire was used to collect the opinions of tourists who were on flights leaving Iran after visiting (Convenience sampling). The data obtained from 143 questionnaires was analyzed using the factor analysis method. Ten criteria were identified as a result. Controlling these ten criteria leads to fulfilling 60 percent of tourists' desires. Then, the structural equation model of the relationship between the criteria was designed and fitted using structural equation modeling. Finally, a gap analysis was performed. It was found that there is a significant difference between the desired and the existing states of seven out of ten criteria, and the existing state of these seven criteria is lower than expected (desired) by foreign tourists. With 99 percent confidence, the fitted model shows the direct significant relationship and the strong effect of the identified criteria with/on the selection of Iran as a tourist destination.
تبلیغات
